没有人吹三星离开中国也是世界第一了吧！ 三星全球销量被苹果超越，缺的就是中国市场份额，现在苹果将近20%的销量在中国，三星几乎看不到。当初三星走的时候，很多人冷嘲热讽的说，有没有中国销量无所谓，三星都是全球第一。 屏幕上的数字并没有大张旗鼓地跳动，但定格的那一瞬间，整个科技圈的空气都仿佛凝固了，2.34亿对2.26亿，不仅仅是两个枯燥数据的换位，这是IDG在年终结算时敲响的一记丧钟。 曾经坐在王座上整整十年的三星，终于在2023年的榜单上被拉下了马，苹果以20.1%的全球市占率登顶，而三星不仅丢了王冠，连市场份额也跌破了20%的心理防线，滑落至19.4%。 还记得前几年那些甚嚣尘上的论调吗？“三星不需要中国市场也是世界第一”、“离开中国，三星活得更好”，这些曾经听起来颇为硬气的“脱钩宣言”，在这一刻被冰冷的数据狠狠打脸。 把时间轴拉长，这种崩塌感会更加惊心动魄，回望2013年的巅峰时刻，三星的全球年销量曾高达4.44亿部，而如今这个数字在其所谓“去中国化”的策略下，一路俯冲到了2.2亿的量级。 凭空蒸发的这一亿多部销量去哪了？答案就藏在那个他们声称“无所谓”的中国市场里，这场败局的伏笔，早在2016年就已埋下，那一年Note7的电池像多米诺骨牌一样在亚洲多国炸裂，产品出问题不可怕，可怕的是态度的双标，三星在全球召回了手机，却唯独对中国市场摆出一副“拒不召回”的冷脸。 这种傲慢在后来的“下跪门”中达到了顶峰，逼着中国经销商高管集体下跪的画面，配合着萨德事件的地缘摩擦，直接锁死了中国消费者的愤怒。 尊严一旦被定价，市场就会给出最惨烈的报复，如今三星在中国市场的占有率已经不足1%，这是一个什么概念？曾经的安卓机皇，现在的销量甚至不如Oppo和Vivo旗下的子品牌，在这个有着14亿人口的巨大消费池里，三星几乎把自己活成了透明人。 反观苹果，却在演绎截然相反的生存哲学，就在三星丢掉王座的同一年，苹果在中国卖出了超过4000万台iPhone，这4000万台增量，不仅占据了苹果全球销量的近20%，更是其能够超越三星的关键胜负手。 算一笔最简单的账：如果把这4000万台从苹果的业绩里剔除，全球第一的位置依然是三星的。 这简直是商业史上最黑色的幽默，那个被三星视作“可有可无”的市场，最终成了压垮它的最后一根稻草，所谓的“回旋镖效应”莫过于此：你扔出去的是傲慢，飞回来的却是致命一击。 当然猎杀三星的不仅仅是苹果，在三星失去中国市场的这几年里，中国本土品牌并没有闲着，它们在本土站稳脚跟后，开始成群结队地出海，对三星的海外粮仓发起了“蚁群式”的围剿。 三星丢失的那一亿部销量，并非全部流向了高端的苹果，小米在印度攻城略地，传音在非洲称王称霸，这些曾经被三星视为后花园的中低端市场，正被中国军团一口口蚕食。 现在的三星，正陷入一种令人窒息的结构性困境：向上，突不破苹果的高端封锁，向下，挡不住中国品牌的性价比绞杀。 更讽刺的是，三星其实从未真正离开，虽然作为“灵魂”的手机品牌在中国已经名存实亡，但其作为“躯体”的芯片和存储业务依然赖在中国赚钱，他们保留了工厂和利润，却彻底丢掉了直接触达消费者的品牌话语权。 数据不会撒谎，也不会留情面，当2.34亿这个数字亮起时，所有的嘴硬都变得毫无意义，在美、中、韩三足鼎立的全球版图中，失去“中国足”的一方，注定是跛脚的，那个“离开中国也是世界第一”的幻觉，终于在这个冬天，彻底碎了。
