策划OPPO母亲节文案的余思月，她现在应该后悔了。因为这件事，她基本上在国内不会有大公司愿意要她了，即使是小公司，看到她做过这样的事情，也不会愿意要她，她基本上把自己在国内的大好前途给断掉了。 余思月不是什么无名之辈。武汉大学文学院毕业，读的是比较文学与汉语言文学，在校期间还当过校辩论队队长，那会儿在高校辩论圈人缘不错。 毕业之后顺着轨道走，先进华为，后去大疆，一家比一家有分量，最后落脚OPPO，做到了中国区品牌策划主管兼媒介部负责人的位置。 这条路，换成任何一个文科毕业生来看，都是旁人羡慕不来的。 事情发生在2026年5月8日。 OPPO官方微博和小红书账号同步推送了一组母亲节营销海报，文案围绕一个核心展开：说自己的母亲有两个"老公"，一个是亲爸，另一个一年才见两回；见亲爸不打扮，见那个人却"恨不得穿婚纱"。 意图是把母亲追星的热情包装成一种现代女性的多元生活方式，偶像被比作母亲的"第二个老公"。帖子发出去没多久，评论区就开始炸锅，话题在几小时内冲上微博热搜，转发量和骂声一起飞。 说起来，这种追星营销路子，OPPO用了将近十年。2015年前后，OPPO密集签下TFBOYS、李易峰、鹿晗等一批流量明星，彼时的新品发布会几乎成了拼盘明星演唱会，场面热闹非凡。 后来又陆续跟陈伟霆、肖战合作，品牌调性始终跟追星文化深度绑定。 从这个角度看，余思月策划这套文案并非横空出世，是有路径可循的。只是余思月把这条路走得太偏了，把个人对追星文化的认同，不加過滤地呈现进了一份公开营销内容里。 风波出来之后，余思月在OPPO内网发了一份情况说明，截图很快流传到外网。看完之后，很多网友直接来了气 与其说是认错，不如说是在解释"你们理解错了我的意思"。 文字里把文案灵感定义为展现"爱追星、爱跑马拉松的现代母亲形象"，这个定位本来就把绝大多数普通母亲排除在外了，等于变相在替自已辩护。 加上内网帖子只开放了一条评论显示，那条评论写着"母亲当然也可以是追星女呀"，网友对这种态度的接受度几乎为零，舆情非但没有降温，反而越烧越旺。 5月11日，OPPO正式对外发布内部问责通告。中国区业务负责人段要辉承担最终管理责任，职级连降两级，其余相关管理层亦有不同程度处分。 有内部人士透露，这种处罚力度在OPPO历史上确实不多见。 中国广告协会随后公开发声，措辞清晰：广告创作必须以社会主义核心价值观为引领，敬畏亲情伦理与社会公德，调侃家庭、拿亲情搞噱头这条路走不通。 武汉大学文学院在5月10日发出声明，确认余思月为该院校友，提到余思月在校期间曾因在公交车上帮助一位受伤老人而获得师生肯定。 但对于这次文案，文学院态度明确：极不认同，尤其不认同其中对家庭关系的戏说和流露出的价值倾向，并公开呼吁余思月以诚意正视社会批评，与企业共同承担应有的社会责任。 武汉大学的反应速度之所以那么快，除了价值立场的考量，也有一点现实逻辑在里面。 如果不迅速划清界限，舆论焦点很可能从OPPO转移到武大身上。大学能教会学生很多学科知识，但有些东西，课堂是教不了的。
