作为长沙街头流动的城市名片，公交车身广告不仅承载着商业传播功能，更直接影响着市容市貌与市民出行体验。近日，长沙公交集团正式官宣车身广告经营权调整，湖南乐购文化传媒有限公司凭借丰富的户外媒体运营经验成功突围，拿下为期三年的独家经营权。 此次经营权变更源于2025年9月30日长沙联合产权交易所有限公司的公开遴选（项目编号：长国资2025-157），中标范围覆盖322条公交线路、4407台公交车，经营期限从2025年11月1日延续至2028年11月30日。目前新合作方已正式签约并启动运营，而长沙公交集团与湖南骏达巴士广告、湖南巴士传媒、长沙新凯美广告三家原合作单位的合作，已于2025年8月31日到期，相关结算工作正按合同约定推进。 值得关注的是，新中标方乐购传媒并非行业新人。这家2008年成立的企业深耕湖南户外广告市场14年，手握20万平方米户外媒体资源，不仅打造过雪天盐业摩天轮广告、全国首创景观铁塔广告等特色案例，更以“会聊天的大屏”互动玩法冲上热搜，斩获过“甲方最喜爱的中国地标媒体TOP100”等多项荣誉，其创新能力还获得中国广告协会的高度认可。对于长沙而言，这意味着未来街头的公交广告可能迎来更多数字光影、互动体验等创新形式，与《长沙市国土空间总体规划（2021-2035年）》中“山水洲城、湖湘韵味、时尚都会”的风貌定位形成呼应。 从市场价值来看，长沙公交车身广告堪称“性价比之王”——线路覆盖全市9个区县主干道，日均触达受众超800万人次，千人成本在全国主流媒体中处于低位，还能根据商圈、高校、居民区等场景精准定位目标人群。此次经营权交接后，已有金融机构率先布局，湖南银行已计划通过乐购传媒授权的独家代理商投放18台公交车身广告。长沙公交集团表示，将携手新合作方持续优化服务，让这些流动的广告位既成为品牌传播的优质载体，也为“智造创新名城、幸福山水洲城”的城市建设添砖加瓦。
