为啥 NBA 在中国凉得这么快？因为他们把一手好牌打稀烂。 曾经很长一段时间，NBA都是国内大众体育里热度最高的海外赛事，没有之一。 从上世纪九十年代乔丹的传奇故事传入国内，到姚明以状元身份登陆休斯顿火箭队，彻底点燃全民篮球热情，NBA借着这股浪潮，在中国收获了海量忠实粉丝。 那时候每逢重要比赛，办公室、校园、街边小店，到处都有人讨论球星表现，央视常年稳定转播，各大平台争相拿下直播版权，球鞋、周边衍生品销量一路走高，常规赛、季后赛、总决赛收视率常年居高不下，单场热门赛事在线观看人数动辄数千万，品牌商业价值在中国市场被无限放大。 可以说，中国庞大的球迷群体，给了NBA前所未有的海外市场红利，稳稳握住了一张发展的王牌。 可短短几年时间，NBA在中国的热度肉眼可见地快速降温，如今早已不复往日盛况。 早年总决赛国内全网累计播放量轻松破亿，如今热门场次在线观看人数大幅缩水，社交媒体相关话题讨论度、球迷自发传播度远不如从前，线下观赛活动、品牌联名热度锐减。 不少曾经忠实的老球迷纷纷脱粉，年轻群体对NBA的关注度持续走低，越来越多人选择观看CBA等本土联赛。 难道是中国人不爱篮球了？事实显然不是，国内篮球氛围依旧火热，街头球场常年爆满，CBA联赛商业价值稳步提升，野球、民间篮球赛事热度高涨，问题根源，完全出在NBA自身。 真正让NBA自毁口碑的关键节点，是多年前的莫雷不当言论事件，这一触碰底线的行为，瞬间打破了双方长久以来建立的信任。 NBA高层在后续处理中态度含糊，没有坚守原则明确表态，反而出现双重标准，一边想要赚取中国市场的巨额利润，一边纵容不当言行，忽视中国球迷的情感和国家立场，这是球迷第一次对NBA产生强烈反感。 在此之后，NBA依旧没有吸取教训，多次出现球员、评论员发表不当言论，部分球星对待中国市场态度傲慢，缺乏基本的尊重，管理层也始终没有拿出端正的态度约束旗下人员。 与此同时，NBA的比赛风格逐渐功利化，对抗性下降、体毛哨增多、球星抱团现象普遍，比赛精彩度和竞技观赏性下滑，也让不少老球迷失去观赛兴趣。 加上国内本土篮球赛事不断崛起，大众体育选择越来越多，球迷不再非NBA不可。 一边是NBA不断消耗自身信誉，触碰大众底线，一边是本土体育市场蓬勃发展，多重因素叠加下，原本牢牢扎根中国市场的NBA，亲手把积攒数十年的人气、口碑、商业资源全部挥霍，一手好牌打得稀烂。 说到底，海外赛事想要长久扎根中国市场，尊重永远是前提，背弃底线、傲慢行事，终究会被市场和球迷抛弃。
