为啥NBA在中国凉得这么快？这么说吧，不是我们不看球了，是NBA根本不配得到中国球迷的尊重！ 2025年CBA联赛在CCTV5的场均收视率达到了1.19%，比2024年涨了4.2%，总决赛更是场均1.751%，收视份额直接干到了7.57%。 反观NBA，本赛季央视常规赛平均收视率只有可怜的0.38%，连CBA的一半都不到。更有意思的是，央视全年播了63场CBA，却只播了23场NBA，这待遇差得可不是一点半点。 说真的，看到这个数据我一点都不意外。想想十年前，NBA在中国是什么光景？只要有姚明的比赛，全中国的电视机都锁定CCTV5，网吧里一半的电脑都在放NBA直播，学生们翘课看球都是常事。 那时候的NBA，是无数中国少年的篮球启蒙，是我们茶余饭后最热门的话题。可现在呢？常规赛开打没人提，总决赛结束没人刷朋友圈，偶尔刷到个球星新闻，连点赞都没几个。 很多人说，NBA凉了是因为比赛不好看了，节奏太慢，广告太多。这话有道理，但不是根本原因。你看人家美国本土，2025-26赛季NBA季后赛场均收视人数391万，创了33年新高，全球直播总时长还涨了93%。这说明NBA本身的比赛质量没问题，问题出在它对中国市场的态度上。 一切的转折点，就是2019年的莫雷事件。当时火箭队总经理莫雷在推特上发了支持香港激进示威者的言论，这一下就捅了马蜂窝。中国球迷愤怒了，央视立刻停播NBA，十几家中国赞助商连夜终止合作。 可NBA那边呢？总裁肖华不仅不道歉，还跳出来说支持莫雷的"言论自由"。这就太可笑了，你跑到别人家里赚钱，还指着别人的鼻子骂，天底下哪有这样的道理？ 更气人的是，肖华还搞双重标准。在美国，要是有人敢说种族歧视的话，立马就会被禁赛罚款，甚至直接开除。 可到了中国这里，伤害中国人民感情的言论就成了"言论自由"。这种傲慢和双标，彻底寒了中国球迷的心。我们把你当朋友，你却把我们当傻子，那对不起，我们不奉陪了。 从那以后，NBA在中国就开始走下坡路了。央视停播了15个月，就算后来恢复了，转播场次也大大减少。很多球迷也自发抵制NBA，毕竟在国家尊严面前，篮球真的不算什么。 有调查显示，莫雷事件后，58%的中国球迷减少了观看NBA的次数。到了2025年，NBA中国的付费用户规模只有2019年的65%，广告收入更是连七成都没恢复过来。 除了莫雷事件，NBA还有一个致命的问题，就是它再也没有中国球员了。很多人爱上NBA，最初都是因为姚明。当年姚明登陆火箭，全中国球迷都成了火箭蜜，哪怕火箭季后赛一轮游，我们也会守在电视机前为他加油。 那时候看NBA，不只是看篮球，更是看中国人在世界最高舞台上发光发热，那种民族自豪感是任何外国球星都给不了的。 姚明退役后，还有易建联撑着。可易建联也退役了，现在NBA赛场上连一个中国球员的影子都没有了。没有了"自家孩子"，我们看NBA就像看一场和自己无关的热闹，赢了不激动，输了不难过。 哪怕詹姆斯、库里打得再精彩，也很难真正走进我们心里。第三方调研显示，没有中国球员的这些年，NBA核心球迷群体流失了约37%。 反观CBA，这些年可是越来越好了。虽然还有很多不足，但至少是我们自己的联赛。球员们都是我们看着长大的，每支球队都代表着一座城市，有很强的归属感。 而且CBA的比赛时间很友好，都是晚上七八点，吃完饭正好可以看。不用熬夜，不用花大价钱买会员，打开电视就能看。 现在的CBA，比赛节奏也快了很多，观赏性大大提高。2025-2026赛季揭幕战，央视收视率0.63%，全国超过2700万人观看，创了2007-2008赛季以来的最高峰。 抖音平台的总观看人次更是达到了惊人的5001万。这说明不是中国人不爱看篮球了，而是我们更愿意看自己的联赛了。 还有一个很现实的问题，就是看NBA的成本太高了。现在NBA的转播权分散在腾讯和咪咕两个平台，想看全所有比赛，得同时买两个平台的会员，一年下来要花将近500块钱。 就算买了会员，还要看各种中插广告，体验非常差。而CBA呢？央视免费播，抖音也免费看，花几块钱就能看高清，性价比不知道高到哪里去了。 再说了，现在的年轻人也没那么多耐心熬夜看球了。70%的NBA比赛都在凌晨，第二天还要上班上学，谁有那个精力？很多人顶多就是第二天看看集锦，了解一下比分。久而久之，就越来越不关注了。 其实NBA不是没有机会挽回中国市场。只要它能真诚地道歉，尊重中国的主权和领土完整，尊重中国人民的感情，中国球迷还是愿意接纳它的。 可这么多年过去了，NBA从来没有真正反思过自己的错误，反而觉得是中国球迷太敏感了。这种傲慢的态度，注定了它在中国市场只会越来越凉。
