长城这波操作，真是让人哭笑不得。 还记得去年吗？魏牌那个高山MPV，宣传片拍得那叫一个“眼熟”，跟雷克萨斯的广告简直像双胞胎。当时长城公关部怎么说的来着？轻描淡写一句“MPV都差不多”，就把事儿给圆过去了。那语气，潜台词就是：咋地，MPV不就长这样？拍出来差不多能怪谁？ 结果呢，一年不到，打脸来得如此之快。这次更狠，直接是魏老板亲自代言的海报，被实锤抄袭。然后老板亲自出来道歉，说“审核把关不严”，愿意承担一切责任。 你看，从去年的“都差不多”到今年的“把关不严”，从公关部嘴硬到老板低头，表面上看，态度是不是诚恳多了？好像终于学会谦卑了。 但仔细一品，这事儿味儿不对啊。 一张老板亲自出镜、要拿去给品牌“以姓之名”立人设的海报，这得多大阵仗？从想点子、拍照片、修图、写文案，再到一层层领导审核，最后到老板自己点头，这一路得经过多少双眼睛？结果呢，这么多双眼睛愣是没看出来，这创意是“借”来的？甚至可以说是“复制粘贴”来的？ 创意团队的脑子，在老板眼皮子底下，也能这么“贫血”吗？这已经不是“审核不严”四个字能搪塞过去的了。 最讽刺的来了。你看那张海报上写的大字——“以姓之名，打造属于中国的世界豪华品牌”。 豪言壮语，掷地有声。 可当“魏”这个姓，跟“抄袭”这两个字紧紧绑在一起的时候，这句话听起来就只剩下刺耳了。你口口声声说要造世界级的豪华品牌，可豪华品牌的第一步是什么？是独创性，是对规则的尊重，是对自己每一个作品的爱惜羽毛。如果一个品牌的起点，连一张海报的原创都守不住，要靠“差不多”和“借鉴”来拼凑，那所谓的“豪华”，地基在哪儿呢？水又从哪儿来呢？ 去年是视频“差不多”，今年是海报“审核不严”。明年呢？会不会是车本身？ 说到底，这种道歉，从“傲慢”到“谦卑”的转身，看似漂亮，实则骨子里的东西没变——对知识产权的敬畏，依然只是停留在危机公关的漂亮话里。风头过了，该怎样还怎样。 老板都亲自出来为抄袭买单了，这课学费交得是真不便宜。但如果不真的长点记性，从根儿上把对原创的敬畏刻进骨子里，那这“世界级豪华品牌”的梦，怕是永远只能在PPT里“豪华”一下了。
