如今全球短视频的“流量战场”，基本被抖音（TikTok）和YouTubeSh

如今全球短视频的“流量战场”，基本被抖音（TikTok）和 YouTube Shorts 两家瓜分，形成“一超多强”的格局。 TikTok 是当之无愧的“全球顶流”，在东南亚、拉美、北美、中东、非洲等150多个国家和地区都是用户首选，月活突破15.8亿。它内容包罗万象：搞笑段子、美食探店、街舞、宠物、微短剧、3C测评、三农生活，几乎什么都能火。它的秘诀在于强大的算法推荐，优先推送本地化内容，15秒到3分钟的短平快节奏，配上洗脑BGM和第一人称叙事（POV/StoryTime），特别擅长调动情绪，让人一看就停不下来。 YouTube Shorts 凭借YouTube庞大的长视频生态，月活达到约17亿，但用户平均观看时长不如TikTok。它主打“轻知识+轻娱乐”，内容以音乐混剪、影视二创、科普知识、产品开箱、旅行Vlog和游戏集锦为主。最大优势是创作者可以把长视频自动切片成Shorts，轻松触达新用户。 Instagram Reels 月活10亿，主攻时尚美妆、明星八卦、高端旅行和健身等领域，滤镜和贴纸工具最丰富，画面质感“高大上”，是品牌种草和KOL营销的热门阵地，集中在欧美和日韩市场。 快手国际版（Kwai）在巴西、中东等局部市场靠“老铁式”打赏和本地化运营站稳脚跟，内容侧重乡村生活、本地美食和才艺技能，节奏更平缓，算法也更普惠，但整体体量还远不及TikTok。 总的来说，TikTok 已经建立起全球优势。只要不遭遇重大政策限制，未来几年在日韩、德法等尚未完全渗透的市场，也很可能成为主流选择。