经济学人，苹果新版Siri：AI竞赛中的一匹黑马Apple’s...

经济学人，苹果新版 Siri：AI 竞赛中的一匹黑马 Apple’s new Siri is a dark horse in the AI race 这家 iPhone 制造商并不需要自行研发模型，也能从这项技术中获利 两年前，苹果宣布正式进军人工智能领域。主要基于自研模型打造的“Apple Intelligence（苹果智能）”承诺将 iPhone 制造商那个一向被人诟病、显得有些愚笨的语音助手 Siri，升级为一位洞察力敏锐的私人助理：既拥有最先进聊天机器人般的聪明才智，又能利用用户个人数据提供更加个性化的服务，同时还具备各种额外“超能力”。然而，这项努力最终沦为一场令人尴尬的失败，苹果最初承诺的大部分功能都未能兑现。 如今，苹果正试图卷土重来。6月8日，在一年一度的软件发布盛会上，即将卸任的公司掌门人蒂姆·库克再次发布了“新版 Siri”。用户既可以通过语音操控它，也可以通过下拉搜索栏或类似聊天机器人的应用界面与之互动。与此前不同的是，苹果这次并未坚持自主研发模型，而是采用了由谷歌开发、处于人工智能前沿水平的模型。苹果押注于这样一种未来：其设备以及存储于设备中的个人数据，将成为用户接入人工智能技术的主要入口。那么，这一战略能否奏效？ 苹果此前在人工智能领域的失误似乎并未给公司造成明显损害。过去两年间，其股价上涨超过50%。这一涨幅虽然不及谷歌母公司 Alphabet，但超过了亚马逊、微软和 Meta。后者几家公司为了在 AI 竞赛中抢占先机，已经投入了巨额资金。相比之下，苹果几乎可以置身事外，同时从安装在其设备上的聊天机器人应用所创造的收入中抽取最高达30%的分成。 即便如此，竞争压力已经逐渐逼近。ChatGPT 的开发商 OpenAI 正与乔尼·艾夫爵士（Sir Jony Ive）合作，后者曾主导设计苹果许多最具标志性的产品，双方计划推出自家的 AI 硬件设备。谷歌和 Meta 正大举投资智能眼镜项目。亚马逊则在其家庭助手 Alexa 上陆续推出新的人工智能功能——尽管在最近一次演示中，本文记者发现，它似乎并不比旧版 Siri 聪明多少。 对于那些希望借助 AI 终结 iPhone 统治地位的竞争者而言，苹果至少拥有两项重要优势。 第一项优势在于其掌握的数据类型。Siri 的许多新功能都依赖于苹果读取用户信息的能力，例如短信内容和日程安排等。 第二项优势则是苹果在硬件和半导体领域的深厚实力。许多炫目的新功能将在设备本地运行，而无需通过外部服务器处理，从而减少延迟，并确保即使在没有互联网连接的情况下也能使用。这同时意味着，苹果无需像其他 AI 服务提供商那样大规模投资数据中心。（对于一些计算需求较高、无法在本地完成的 AI 功能，例如扩展照片内容或重新构图，苹果将设置每日使用上限。不过，订阅 iCloud+ 服务的用户可能享有更高的使用额度。） 据报道，苹果每年向谷歌支付约10亿美元以获取相关技术。与自主研发替代方案所需的成本相比，这几乎微不足道。而且，一旦用户对新版 Siri 形成依赖，苹果完全可能在未来更换底层模型，从而在与模型供应商的谈判中占据主导地位。投资公司 D.A. Davidson 的分析师吉尔·卢里亚（Gil Luria）指出：“这项服务将建立在谷歌技术之上，但最终掌握消费者关系的将是苹果。” 与此同时，投资者仍在消化这一消息。6月8日，苹果股价下跌约2%。这或许反映出市场的担忧：在经历多年延期之后，这些新功能依然尚未准备好面向消费者推出。升级版 Siri 将于今年秋季率先在美国上线，但由于监管障碍，它暂时不会登陆欧盟地区的 iPhone，也不会出现在中国市场销售的任何苹果设备上。此外，初期版本的新 Siri 仅支持英语，暂不支持其他语言。 苹果即将接任首席执行官职位、目前负责硬件业务的约翰·特努斯（John Ternus）并未出席周一的软件发布会，因为此次大会聚焦的软件内容而非硬件。不过，由于苹果推进计划的节奏相对从容，未来大部分功能部署工作都将由他负责监督。长期跟踪苹果的分析师霍勒斯·德迪乌（Horace Dediu）指出，尽管苹果行动缓慢，但“它最终往往能够兑现承诺”。而特努斯需要证明，这句话至今依然成立。