《揭秘日》的制作预算是1.15亿美元，目前预计其首周末票房约为3500万美元，低于部分业内人士认为“一部如此体量的电影至少应该达到的5000万美元开画成绩”。考虑到影院通常会分走约一半票房收入，再加上《揭秘日》约8000万美元的宣传成本，竞争对手公司的高管认为，这部电影至少需要在全球获得3亿美元票房，才能实现盈利。
这是没有非建立在任何知名IP之上的原创故事，环球影业在营销上高度依赖斯皮尔伯格的个人品牌，希望借此让它从那些占据影院银幕的系列电影和低成本恐怖片中脱颖而出。
“一提到斯皮尔伯格这个名字，它仍然具有分量，但已经不像从前那样了。”一位电影公司高管表示，“伴随着斯皮尔伯格电影长大的观众如今已经年纪更大，而恰恰是这一群体，更难被吸引走进电影院。”
斯皮尔伯格以往并不总是热衷于为自己的作品抛头露面充当公关门面，但这次为了推广《揭秘日》，他可以说是开足了马力。尽管他本人使出了浑身解数，但影片在大众层面的知名度依然有所欠缺，先期票房追踪甚至落后于 DC 的《超级女少》以及《蠢蛋搞怪秀5》，而这两部影片都要在几周后上映。
不过，接近环球影业的内部人士表示，《揭秘日》很大一部分的营销攻势都押在了后期，将在上映当周集中爆发。他们声称，这种宣发战术原本就是刻意安排的，目的就是为了让故事的核心悬念保持神秘。环球影业正全力赌《揭秘日》能斩获强劲的媒体口碑，从而拉动长线票房。由于斯皮尔伯格的受众群体普遍偏高龄，他们往往不会觉得有必要在首周末冲首映，因此《揭秘日》完全有可能在整个 6 月和 7 月持续卖座。
斯皮尔伯格在CinemaCon大会上说，如果好莱坞只知道拍摄翻拍片和续集，“终究会耗尽燃料”。“我们需要讲述更多原创故事。”
如今斯皮尔伯格带着原创故事《揭秘日》来了，他是否仍是暑期档票房之王，很快就可以见分晓！
