2026 年 5 月国内电视市场寒意加剧，单月出货 217.5 万台，同比大跌 23.1%，1-5 月累计降幅也达 11.2%。
行业马太效应愈发凸显，八大主流品牌市占率冲高至 95.7%。小米逆势走强，份额环比大增 5.4 个百分点至 22.1%；海信、TCL、创维牢牢把持半壁江山。反观华为连续三月大幅下滑，已滑落至市场尾部。
叠加三星官宣退出、TCL 与索尼筹备合资，高端格局迎来重构。眼下 618 大促过半，线上销量同比下滑 24.4%，但均价大涨 613 元至 4170 元，市场正加速向高端化、头部化集中。
