风光不再！耐克连续七季度营收下滑，国货球鞋强势抢占市场 曾经稳居国内球鞋市场龙头的耐克，如今日子越发难熬，大中华区营收已经连续七个季度走下坡路，最新季度营收跌幅超一成，净利润同比大跌三成，品牌高管还预警下个季度业绩或将再跌两成。 眼下耐克库存高企，多款热门球鞋大幅降价，原价近九百的鞋子半价甩卖依旧滞销，曾经溢价抢手的AJ球鞋，如今常年躺在折扣卖场。无休止打折不断透支品牌口碑，高端定位慢慢崩塌。 耐克掉队是多重原因造成：直营改革水土不服，产品更新要一年半以上，跟不上市场节奏，还错失户外装备风口；门店陈列老旧，没法贴合当下细分消费需求。 另一边李宁、安踏等国货迎来黄金发展期。依托国潮红利与自研黑科技，安踏市占率稳居国内首位，李宁、特步营收连年大涨。国产跑鞋凭借过硬性能，在马拉松赛场占有率反超耐克，安踏更是搭建多品牌矩阵，覆盖跑步、户外等多个赛道。 从廉价平替到对标国际大牌，国货靠着贴合国人需求快速迭代产品，一步步蚕食外资品牌份额，运动服饰市场格局已然改写。 耐克 耐克销量
