小红书官宣获得世界杯版权小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商，与央视、咪咕并列国内三大官方平台，将免费提供104场赛事直播及回看，同时剑指2亿日活用户和男性用户增长目标。⚽ 版权细节与战略布局核心权益与费用小红书获得本届世界杯全品类版权（直播、转播、短视频集锦），系央视在公共互联网领域唯一授权方。据多方消息，其版权成本约16亿元，与咪咕持平，未超过2022年抖音、咪咕的采购价（单家超10亿元）。央视通过两笔分销（小红书+咪咕）合计回收约32亿元，基本覆盖其购买2026/2030两届世界杯版权的总成本。 竞争格局突变抖音因投资回报率（ROI）不及预期主动退出竞争，小红书首次入局即打破"咪咕+抖音"的转播双巨头格局。业内分析，抖音对商业化信心不足，而小红书更看重用户增长红利。
行业影响与用户观赛免费观赛覆盖：用户可通过小红书App、网页版及投屏免费观看全部赛事，支持超高清画质及回看功能。广告主预期：若男性用户占比显著提升，小红书有望突破"美妆社区"刻板印象，吸引汽车、3C等高单价品类广告。小红书官宣获得世界杯版权
