抖音电商“赚钱榜”曝光：毛戈平以23.9%利润率断层第一，谁在靠流量真正躺赢？ 一张抖音电商上市公司利润榜，撕开了直播带货的真实底色：不是谁卖得多谁就赚得多，真正的赢家，靠的从来不是低价内卷。 先看这组扎心数据：谁在抖音闷声发大财？ 排名 公司 2025年营收（亿） 归母净利润（亿） 利润率 1 毛戈平 50.51 12.05 23.9% 2 稳健医疗 109.49 7.68 7.0% 2 健合集团 143.54 6.64 4.6% 4 莲花控股 34.52 3.09 9.0% 5 上海家化 63.17 2.68 4.2% 6 丸美股份 34.59 2.47 7.1% 7 若羽臣 34.32 1.94 5.7% 8 汇洁股份 29.34 1.65 5.6% 9 诺邦股份 28.74 1.17 4.1% 10 张小泉 10.22 0.55 5.4% 这张榜单，藏着抖音电商的3个残酷真相 1. 卖得多≠赚得多，高毛利才是直播带货的“隐形护城河” 健合集团、稳健医疗营收破百亿，净利润却只有毛戈平的一半甚至更少；而毛戈平以50亿营收，拿下了12亿净利润，23.9%的利润率断层领先。 这背后，是抖音电商最现实的生存法则： - 低价跑量的产品，看似卖得热火朝天，利润早就被平台佣金、主播坑位费、流量推广费啃得一干二净； - 毛戈平这类主打中高端、高客单价的品牌，靠着强品牌溢价和高毛利，哪怕销量不是最高，也能把利润牢牢握在手里。 2. 美妆个护赛道，依然是抖音的“利润金矿” TOP10里，毛戈平、丸美、上海家化、若羽臣、汇洁股份，一半以上都是美妆、日化相关企业。 这不是偶然：美妆产品的高复购、高毛利、强品牌溢价，完美适配抖音的流量逻辑——用户刷到就容易冲动下单，品牌方也有足够的利润空间砸流量、做投放。 而反观张小泉、稳健医疗这类日用品、工具类品牌，要么客单价低、毛利薄，要么受众窄、复购弱，很难在抖音做出高利润。 3. 流量红利早已见顶，品牌化才是破局关键 很多人以为，抖音电商还是“谁低价谁就赢”的时代，但这张榜单告诉我们：能真正赚到钱的，都是有品牌、有护城河的玩家。 - 毛戈平靠着“大师彩妆”的品牌定位，避开了和网红平价彩妆的内卷； - 上海家化、丸美这些老牌企业，靠着线下积累的品牌信任，在直播赛道稳住了基本盘。 那些靠“9.9包邮”“直播间专属价”火一阵的白牌产品，要么利润微薄，要么昙花一现，根本上不了台面。 给想入局抖音电商的人，几句实在的建议 ✅ 别再迷信“低价冲量”了，毛利低于20%的产品，在抖音基本很难赚钱，大部分利润都给了平台和主播； ✅ 优先选高毛利、强复购的赛道，美妆、护肤、家居个护依然是风口，而低毛利的日用品、快消品，只会越卖越亏； ✅ 别只想着蹭流量，先把自己的品牌和产品做好，抖音的流量只是放大器，不是救命稻草。 抖音电商早就不是“野蛮生长”的时代了，流量的泡沫正在褪去，真正靠产品、品牌和利润说话的玩家，才笑到了最后。
