10块的饮料，70块的馒头，700块的门票，400块的周边，迪士尼的消费怎么让月入2万的中产阶级也直呼受不了了？要知道，在国内能月入2万至少也超过了99%的人，可就是这样，照样去不起上海迪士尼。对于一个中产家庭来说，去一趟迪士尼不是去享受梦幻和快乐，而是参加了一场家庭经济抗压考试。迪士尼贩卖的梦想咋就这么贵呢？ 其实打一开始，迪士尼的门槛还没现在那么高。2016年上海迪士尼刚开园时，常规日门票也才370块，这价位不说月入2万了，月入8000的中产阶层守门员也能进去尝尝鲜。 可到了2026年，短短10年内，上海迪士尼整整经历了四轮涨价，现在常规日的门票已经来到了475元，涨了快30%。高峰期涨价更是跟坐火箭一样，从499元一路涨到了719元，高峰日更是飙到了799元。没到800，是因为剩下那一块钱是迪士尼留给中产阶级家庭最后的体面。 有不了解迪士尼的观众可能要问了，既然迪士尼是动态票价，那找人少的时候去玩不就行了？非要挤在人多的时候？就这么说吧，迪士尼可不是啥普通的游乐园，真想把迪士尼逛个遍，不花个几天是不可能的。普通人想好好玩迪士尼，也只有节假日才有空。 不巧，这个时段正好票价最高。一家三口光门票钱就得轻松破2000，而且门票还只是开胃菜，真正让中产阶级破大防的是景区里的二次消费。 以上海迪士尼为例，门票收入仅占其总营收的小头，真正的大头收入来自餐饮、周边和各种VIP服务等非门票业务。想在迪士尼吃顿饭，就得做好被“宰”的准备。毕竟谁也想不到，迪士尼一瓶瓶装水能卖10块钱，三个馒头加上几片薯片能定价70块。要真在迪士尼吃上一顿饱饭，不花个一两百就不可能实现。而且都花这么大钱带老婆孩子来迪士尼了，孩子想要点周边，家长难道要狠心拒绝吗？ 咱们再来看一下迪士尼的周边价位。达菲熊、玲娜贝儿、星黛露等高人气角色的钥匙圈动辄一两百，米妮米奇的发箍也得上百块。迪士尼这不是在卖商品，是真想让我们把魔法带回家啊。除了昂贵的餐饮和溢价的周边，迪士尼作为老牌的资本，还有一套赚钱小妙招。 我们平时刷到些关于迪士尼的视频就能看到，整个迪士尼乐园基本都是人山人海的。虽然那些热门项目不花钱，可排一次队就得俩小时。不想排队也好说，来买迪士尼的快速通行权吧，一次180，全套上千块。所以很多中产家庭玩一次迪士尼，几乎得投进去半个月甚至一个月的收入。 那么迪士尼咋就有这个胆量把定价定这么高呢？就这么说吧，迪士尼乐园本质上还是在给迪士尼这几年的文娱投资擦屁股。这几年，迪士尼把自己旗下好几个IP都改编成了电影，白雪公主、小美人鱼，有一个算一个，全扑街了。 为了弥补在文娱领域的扑街，迪士尼乐园这边自然要加大力度割韭菜了。2025财年，迪士尼乐园全球营业利润达100亿美元，曾经一直亏本的香港迪士尼在这一年的净利润都有5.36亿港元，这背后可离不开消费者们的大力支持。于是你就能看到，迪士尼这几年游玩成本越来越高。 其实消费者也不是傻子，不少人看到迪士尼难看的吃相，自然会对他狠狠“壁垒”。可更多人在面对自己的童年时，总忍不住想要给儿时的自己圆个梦，即使这场圆梦之旅到处充斥着不合理。 当然，迪士尼这几年也不太好受。在意识到主题乐园有多么暴利后，各路资本都想过来横插一脚。2021年，北京环球影城一开张，矛头直指上海迪士尼，大有要与他争个你死我活之态。此外，像河南的万岁山武侠城等主打实惠的中式情景乐园，同样在蚕食迪士尼的下沉市场。 而且这两年国内经济增长逐渐放缓，人们的生活压力也开始变大，越来越多的中产阶级意识到，这1万块钱的迪士尼也不是非去不可啊，转身就投进了其他平价旅游景点的怀抱。 说到底，迪士尼乐园之所以有充足的底气明目张胆地割消费者的“羊毛”，不单是因为他背靠美国迪士尼这个庞大的资本集团，最重要的原因还是消费者对他的肆意放纵。当迪士尼涨了一次又一次的价，他的园前还排着一条长龙时，说明在迪士尼的目标群体眼里，它的价格还不算贵。
