《华尔街日报》：近半个世纪前，耐克联合创始人提出了一个宏大的愿景——“十亿人口，二十亿只脚”，要大举进军中国市场。如今，耐克的中国业务举步维艰。这家美国巨头深陷中国超级内卷且日益民族主义化的消费市场泥潭，沦为一则警示故事。 显然，华尔街日报将耐克的困境归结为“内卷”与“民族主义”，这确实点出了表象，但在我看来，这更像是一个跨国巨头在面对一个成熟且自信的中国市场时，出现的典型“水土不服”。 “二十亿只脚”的愿景本质上是一种工业化时代的傲慢——它假设只要有人口红利，就能无限通过标准化产品收割市场。但现在的中国消费者，尤其是年轻人，早已过了“唯洋品牌是从”的阶段。他们不再仅仅为了那个“钩子”标志买单，而是更看重产品是否真的懂中国人的脚型、审美和生活方式。 耐克的“梦幻灭”，其实是“躺赢时代”的终结，产品性价比竞争不过就是竞争不过，怎么你们只要被别人超越就只会谈“国家安全”、“民族主义”之类的陈词滥调，就从来不反思自己吗？说好的“自由贸易”和“市场经济”呢？其实这就是你们曾经大力鼓吹的“市场有一只无形的手”，在PiaPiaPia打你们的大脸！ 作品声明：个人观点、仅供参考、本文信息源于网络，无不良导向。
