中国，是时候立个规矩了：国际足联的转播权，中国香港、中国澳门、中国台湾省，和中国大陆，必须统一由一个买单就可以了。 二零二六年美加墨世界杯确实是大赛。国际足联官网介绍，这届世界杯由加拿大、墨西哥、美国共同举办，首次扩军到四十八支球队，共一百零四场比赛，六月十一日开幕，七月十九日决赛。赛事变大，商业价值随之上升，这并不奇怪。 奇怪的是，价格一抬再抬，算盘还打得过于精细。国际足联三月一日发布的亚洲媒体版权销售消息显示，中国香港电讯盈科、中国澳门相关机构、中国台湾省相关机构等已在其亚洲版权销售名单中出现，而中国大陆仍被列为版权尚未售出的关键市场之一。 这就引出一个朴素问题：同一个中国，为什么在国际足联的转播权账本里，像被切成了几盘小菜？商业合同可以尊重地区播出平台差异，但不能把差异炒成“重复收费”的大锅菜。 中国香港特别行政区基本法写明，香港特别行政区是中华人民共和国不可分离的部分；中国澳门特别行政区基本法同样写明，澳门特别行政区是中华人民共和国不可分离的部分；《台湾问题与新时代中国统一事业》白皮书也明确，台湾是中国的一部分不容置疑也不容改变。体育转播权不是政治文件，但国际组织做生意，起码不能绕开最基本的国家主权原则。 再看价格，更让人觉得这碗面里葱花太贵。北京日报二零二六年五月六日报道，截至当时，央视仍未与国际足联就世界杯转播权达成一致。 报道提到，国际足联最初给央视的开价达二点五亿至三亿美元，后来降到约一点二亿至一点五亿美元，而央视预算可能在六千万至八千万美元左右。报道还提到，过去二十年世界杯在中国的转播费持续飙升，二零一零年和二零一四年两届打包为一点一五亿美元，二零一八年和二零二二年两届打包约三亿美元。 这笔账，不能只让情怀买单。球迷热爱世界杯，不代表平台必须被高价牵着走；中国观众喜欢精彩比赛，也不代表可以被当成“不会还价的大客户”。更何况，中国男足已经无缘美加墨世界杯。 新华社二零二五年六月报道，世预赛十八强赛中，中国队客场零比一不敌印度尼西亚队，提前一轮小组出局，无缘二零二六年世界杯。没有中国队参赛，赛事对中国观众的情感牵引天然下降；再加上比赛地在北美，不少场次时间并不友好，熬夜看球变成“闹钟和眼皮的加时赛”。 当然，主张立规矩，并不是主张不尊重版权。中国大陆体育转播市场并不缺版权意识。央视网早在二零一七年就发布声明，中央电视台拥有二零一八至二零二二年国际足联相关赛事在中国大陆地区电视和新媒体的独家版权，未经授权销售相关权益属于侵权。 这说明中方不是不要规则，而是希望规则更公平、更理性、更尊重中国市场。版权可以谈，价格可以谈，平台合作方式也可以谈，但不能一边喊着足球团结世界，一边把中国市场拆成几张小票据。 国际足联当然要挣钱，足球发展也需要商业支撑。可商业支撑不等于坐地起价，更不等于把一个主权国家内部不同地区的版权安排，变成层层收费的漂亮包装。 中国香港、中国澳门有自身媒体生态，中国台湾省也有本地播出渠道，中国大陆有庞大的公共传播平台和互联网用户规模。现实差异可以在统一框架下协调，但不该成为反复收费的理由。一个统一授权、统一结算、再按地区平台分发的机制，才更符合一个中国原则，也更符合市场效率。 说得口语一点，国际足联卖的不是夜市烤串，不能同一串肉按四根竹签收费。中国市场大，不代表可以随便加价；中国球迷多，不代表每次都得“闭眼刷卡”。近些年国内体育版权市场已经趋于冷静，平台不再盲目烧钱，观众也不再只认“大赛滤镜”。把钱花在青训、校园足球、群众赛事和本土联赛上，同样能让足球扎根。世界杯再热闹，也不能把中国足球自己的锅灶挤到墙角。 这件事真正该传递的信号，是中国市场成熟了。成熟不是赌气，也不是喊口号，而是有原则、有账本、有底线。尊重国际赛事，尊重版权交易，也要尊重一个中国原则和中国消费者的合理权益。中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾省，在国家主权意义上不是四个市场主体的政治拼盘，而是中国不可分割的组成部分。国际足联若想获得中国观众的掌声，就该先把这条基本规矩摆正。 球可以继续踢，生意也可以继续谈。但草坪中央除了足球，还应放着一把尺子。尺子一头量价格是否合理，一头量规则是否公道。中国不缺球迷，也不缺市场，更不缺理性议价的底气。该花的钱，可以花得大大方方；不该被拆分收割的钱，就不能花得稀里糊涂。世界杯的哨声终会响起，而中国市场的规矩，也该响得清清楚楚。
