距离世界杯开幕只剩一个月了，国际足联终于坐不住。5月10号的消息，他们打算派秘书长格拉夫斯特罗姆和媒体版权主管佩蒂亲自飞北京，任务只有一个，说服央视掏钱买下今年的转播权。为了谈成，这回姿态放得很低，直接把要价砍掉了一半以上。 最初的报价是多少呢，两亿五到三亿美元，折合人民币差不多十八到二十一个亿。这个数字一出来，央视就直接摇头。后来国际足联咬牙降到一点二到一点五亿，可央视手里的底牌只有六千万到八千万。中间还差着将近一个亿的窟窿。央视不松口的理由很实在：七十的比赛都排在北京时间的凌晨到上午，黄金广告时段全泡汤，收入先打六折。加上国足连续六届没出线，观众那根情感纽带早就松了。再说这届扩到四十八个队，比赛是多了，可鸡肋场次也更多了。 还有个让中方很不舒服的地方，就是定价的双标。国际足联跟印度谈的两届打包价才三千五百万，单届折合不到两千万，给中国的单届报价却是印度的十几倍。香港那边刚用两千五百万左右就拿下了转播权，有这份参照摆在桌上，央视更不可能去当冤大头。 国际足联急，不是没道理。全球两个人口最多的市场，中国和印度，现在都没签约，真要集体缺席，收视数据崩塌不说，版权收入那块三十九亿美元的大饼铁定要垮。更要命的是，万达、海信这些中国品牌光赞助就砸了五个多亿，如果转播落空，赞助商索赔的官司就会跟着来。卡塔尔那届，中国贡献了全球数字平台将近一半的观看时长，这个窟窿没人补得起来。 现在两边都在算账，也在找台阶。折中方案不是没有，把价钱压在八千万到一个亿之间，或者用核心场次免费加部分付费的模式来分摊成本。还有一种提法是，打包二十六和三十年两届版权，用五年总价把单届的差价抹平。国际足联那边放出来的口风是乐观的，说五月底可能会公布消息。可说到底，这回博弈已经不光是一届世界杯的买卖了，更像是新兴市场对体育版权霸权定价的一次集体反弹。 世界杯转播权 世界杯版权谈判 央视拒买世界杯
