"这下要赔到破产了！" 5 月 11 日，就在全球目光聚焦北京的同一天，国际足坛传来一个惊天大瓜。国际足联这次捅了天大的娄子，不仅可能血本无归，还要倒赔几十亿人民币！而这一切，全都是他们自己作的。 5月11日，中国确认特朗普访华的同一天，国际足联却在瑞士洛桑总部急得团团转。原因很简单：央视拒绝了他们开出的天价转播费，单届2.5到3亿美元，折合人民币18到21亿。 更致命的是，国际足联跟各大赞助商签的合同里，白纸黑字写着"必须覆盖中国市场"。如果中国没有转播，赞助商就要索赔，总额高达40亿人民币。 这不是危言耸听，而是摆在国际足联面前最现实的危机。距离2026年美加墨世界杯开幕只剩下整整一个月，全球175个国家和地区都已经签好了转播协议，唯独中国和印度这两个加起来超过28亿人口的大国，还在跟国际足联硬刚。 更让国际足联颜面扫地的是，他们给两个国家开出的价格简直天差地别。 给中国的初始报价是单届2.5到3亿美元，而给印度的报价却是两届世界杯打包才3500万美元。也就是说，同样是14亿人口，同样没有主队参赛，中国要掏的钱是印度的17倍还多。 这种赤裸裸的"看人下菜碟"，央视当然不能接受。根据北京日报等多家权威媒体报道，央视对本届世界杯的合理预算只有6000万到8000万美元。 即便国际足联在谈判中已经做出了"大幅度让步"，将报价腰斩到1.2亿到1.5亿美元，仍然是央视心理价位的两倍左右。 央视的强硬态度不是没有道理的。本届世界杯对中国市场来说，商业价值确实大打折扣。首先是中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，没有主队就没有全民狂欢的基础，热度天然砍掉一半。 其次是赛程对中国观众极不友好，超过70%的比赛都安排在北京时间凌晨到上午，收视率根本无法保证。再加上招商周期严重不足，广告变现能力大幅下降，花十几亿买转播权，最后很可能血本无归。 但对国际足联来说，失去中国市场的代价是他们无法承受的。2022年卡塔尔世界杯的数据最能说明问题：中国观众贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，几乎占了半壁江山。在传统线性电视的全球覆盖中，中国也占了17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等传统足球强国。 更让国际足联坐立不安的是赞助商的压力。本届世界杯，中国企业的赞助投入接近5亿美元。万达是国际足联长期全球合作伙伴，联想位列8家全球顶级合作伙伴之一，海信和蒙牛则是世界杯官方赞助商。 这些企业花了大价钱赞助世界杯，就是为了在中国市场获得曝光。如果中国没有转播，他们的赞助就等于打了水漂，必然会向国际足联提出索赔。 不仅是中国赞助商，可口可乐、阿迪达斯、VISA这些国际巨头也不会善罢甘休。 中国作为全球第二大消费市场，是所有国际品牌最重要的战场。国际足联在与这些赞助商签订的合同中，都明确承诺了赛事将覆盖中国市场。 一旦违约，国际足联面临的赔偿金额将是天文数字。有业内人士估算，包括中国企业和国际品牌在内，总索赔金额可能高达40亿人民币。 这就是为什么国际足联这次如此着急。据香港《南华早报》5月10日报道，包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂在内的一支高级代表团，本周将紧急飞往北京，与央视进行最后的谈判。 国际足联甚至表示愿意为比赛作出"重大让步"，除了继续降价之外，还可能将2026年和2030年世界杯转播权打包出售。 其实，国际足联今天的困境完全是自己造成的。过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元一路飙升到3亿美元，涨了二十多倍。 2010年加2014年两届打包才1.15亿美元，2018年加2022年两届打包约为3亿美元，而这次国际足联居然想单届就要3亿美元。这种坐地起价的行为，本质上是把中国市场当成了"提款机"。 更讽刺的是，国际足联一边从中国市场赚得盆满钵满，一边却对中国足球的发展漠不关心。 中国球迷熬夜看了几十年世界杯，为国际足联贡献了最多的流量和收入，却连自己的国家队都看不到。现在国际足联还想继续漫天要价，中国市场当然不会再惯着他们。 这场转播权博弈，本质上是市场价值的重新回归。不是中国离不开世界杯，而是世界杯更离不开中国。 如果国际足联不能认清这个现实，继续坚持不合理的定价，那么最终买单的只能是他们自己。40亿人民币的巨额赔款，只是一个开始。失去中国市场的信任，才是国际足联最大的损失。 现在，全世界都在盯着北京的这场谈判。国际足联的代表团已经在路上，他们能否在最后时刻放下身段，给出一个双方都能接受的价格？ 中国球迷能否在一个月后看到世界杯的直播？答案很快就会揭晓。但无论结果如何，有一点是肯定的：中国市场再也不会当冤大头了。
今晚加班
明天标题，国际足联天塌了
小王哥1984 回复 05-13 08:36
后天的标题：国际足联解散了！
用户91xxx71 回复 05-13 04:26
因为不可抗拒因素，本届赛事延期，至于是否取消再看吧
远山
去他吗足球，去他吗的世界杯！中国已没人看足球！一个球踢来踢去，好几个小时不进球，傻瓜才看！取消越位，多进球。才能吸引观众！中国出钱，外国唱戏。冤大头。
灵灵发 回复 05-13 14:11
足球比赛的吸引力于球迷跟钓鱼佬的钓隐差不多吧，都是前戏很长但快感在于拉杆的那一刻，进球也是如此，只不过前面的过程足球的对抗程度比钓鱼激烈得多就是了
亚洲四小龙 回复 05-13 13:21
取消越位？那直接看5人制足球就行了。
用户10xxx41
不给我们3亿美元，坚决不转播！还有以前的
用户15xxx51
一分钱都不要给
用户10xxx77
把赞助商的💰退了，一拍两散，皆大欢喜
古风
一个足球世界杯让一个国家掏几亿美元转播费，什么球踢球的不一班‘国际足联太它吗黑
林林总总
不看也罢哈哈，平时都很少看足球比赛
枫叶相知
扶持农村足球发展才是正解。
foping 回复 05-13 09:30
农村哪有踢球的人呢？老的老，小的太小，中年人要干活养家！
明天做头发去
别的都对，但你说中国球迷熬夜看球，为国际足联贡献了流量跟收入，却看不见自己的国家队，自己菜也要怪国际足联嘛？笑死
一木一草
没有足球，生活照样过。
用户10xxx25
你说印度人会不会觉得国际足联看不起他们？
用户15xxx76
把世界杯竞彩也停了吧别的国家临场封盘中国竞彩是隔天封盘吃相太难看了。
芋头112
中国这么大市场应该免费！
用户10xxx52
这种叙事方式一看就是央视和新华社的风格！
666
恰好了，不当不收转播费，反而向足联收转播费
用户16xxx13
总额6200美元，倒计时每天减200万美元，（因为招商时间越来越短了）
11
央视必须收3亿美元的落地费，否则不转播
用户10xxx01
国际足联，听着名头吓人，其实也就是一个公司，靠代理足球比赛赚钱。各个国家养的足球队，参赛的交通和食宿费用自付，而“世界杯”比赛如同表演，要收广告费和转播费，最近的几届世界杯，广告费和转播费高达几十亿美元。多大的一笔纯利润！全进了“组委会”的腰包。如果要是用小部分付点表演费之类的，那怕只有5%，可惜没有。
用户16xxx21
小编这是没新闻写了。
平淡生活
是不是真的？如果是这样的话就要免费签了
孟初
干脆点，要倒贴6千万才转播。国际足联对中国太不友好了！
用户16xxx43
阿三人多，我们应比阿三少出钱。
用户79xxx66
央视趁机会收割国际足联，开一份有情价3千万人民币
贺贺
让他和印度一个标准，不然不接活。
Berserkers
我觉得央视的杀价不够多，更不够狠，应该是国际足联给我们6000万让我们转播才对
gh
体育运动不是赚钱的工俱。要它们改变这种观念
原来名字还能打这么长我也是今天才知道的哈
说真的已经好多年没看过直播世界杯的全场比赛了，都是通过电视或者网络看看世界杯报道！
用户14xxx11
俺不看足球任何比赛已有20年了，98法国世界杯晚上看的
tb1107186972
赞助商与央视，观众不看世界杯，不需要转播。
红夕
希望中国人够硬，能够直接决绝这届世界杯
支持面店老板
你移除中文这已经不是商业问题
用户10xxx31
世界杯🏆与央央大国无关，国际足联智商堪忧连大小王都拎不清[爱心][爱心][爱心]
雷宇0708
央视给出的合理预算，应该是两届的价格，不应该是单届
人到中年
之前那四届谁批的，查查拿了多少回扣。可看可不看的比赛占了5分之4。花了那么大的价钱。简直就是被国际足联坑贯了
人-生-如-梦
足球在我国播，不是要给我国播放费吗？
世态炎凉
3000万人民币,这次是他们求我们 ，趁机杀价
一缕青烟
机会，让国际足联给央视送钱求播
并不是很帅
如果真是这样，那我们可以反过来跟他们收钱才转播，不然等着赔死吧
太阳风
丢人，中国对不能参赛和国际足联有啥关系
星云
反正我最多也就看个一两场直播，甚至一场不看
用户39xxx16
不是，这么大的刀把在手，才收8000是不是太少了点
用户30xxx00
我看我们国内的拉拉队不好吗，特别是河源队，特赏心悦目
拥抱希望
中国男子足球⚽，算了吧
用户16xxx14
直不直播无所谓了 时间都不合适
支持
有啥要赔的，香港都已经买了，难道香港不算中国领土？
LBB
塌个毛，压根没放在心上，中文网站都没有，别自作多情了，估计国内那几个赞助商的赔款都没有，最多赔个几百万了事，前面不是有变形金刚案例吗
春竹
谈判策略不该是开幕式开始前30天，以5000万美元出价，晚签合同一天减200万美元。开幕式开始倒数第5天0元转播，倒数第4天签国际足联需倒贴200万美元，倒数第3天签国际足联需倒贴400万美元，……开幕式日签国际足联需倒贴1000万美元。
日壳子
还不如看苏超
用户98xxx29
国际足联应该免费给我们转播权！这样至少不用赔40亿了！因为市场权是我们的！足联只是赞助商的中间人，他是用我们的市场权益换取赞助收益，而我们竟然出钱去帮他，这不是人傻钱多嘛？[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]
卫道士
谷歌和三星离开中国过得越来越好，相信自己，离开它们没什么大不了！
默默关注
我猜测结果应该会是1.6亿打包两届。
用户10xxx50
这几天这种帖子很抓眼球，但说了半天到底谈成啥结果了？能不能转播？多少钱？
用户10xxx32
世界杯48支球队全部罢赛，中国足球男队替补夺冠！真牛逼
用户18xxx02
不用买全部的转播权，从16强战开始即可
用户10xxx32
坚决不转播
用户10xxx53
中超没人看，反而省超满场
伊洛
谁买转播权，谁就是汉奸。必须向国际足联收收转播费18亿美元。 敬酒不吃，那就罚酒吃个够！！！ 国际足联不肯拿中国的6000万美元，那就掏三十倍18亿美元给中国呗！！∴
用户12xxx45
后天标题 中国人免门票到现场观看世界杯 条件是必须全程闭着眼睛观看
PANDA
世界杯看看精彩片段录像，每日最佳十个进球就可以了，没必要熬夜看实况，伤身体！
用户10xxx84
赞助足球的企业，都没有好下场！破产是迟早的事！
用户17xxx25
我不看他们的世界杯，要是交转播费把我交的工资税收扣下来……
用户68xxx67
不给我们三个亿不转播，看他赔40亿还是花三亿
用户13xxx78
国际足联扩军就是给中国足球办事，奈何规模任然不够
郑春红
麻烦转告国际足联：中国没有球迷，因为对足球没有兴趣！