母亲节刚过一天，OPPO高级副总裁段要辉就被直降两级，冻结调薪36个月，因为其母亲节宣传文案内容为：“我妈有两个‘老公’一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。 文案玩梗低俗，内容扭曲亲情、制造伦理歧义，被网友批评价值观不当，迅速冲上热搜。事件发酵后，OPPO两次致歉，随后发布重磅问责通告，将此次事件定性为“重大品牌营销事故”，处罚力度堪称史上罕见。最终以严厉问责收尾：中国区业务负责人、高级副总裁段要辉被直降两级，冻结调薪36个月；公关部部长、项目主管等3人也被降级、冻结调薪，相关部门负责人绩效全部受限。 这波“杀一儆百”的操作，也给整个行业敲响警钟：品牌营销再不能靠擦边、玩梗博眼球，触碰价值观底线的代价，远比想象中更沉重。
