最近，看到2025年彩电数据，全年只卖了2763万台，直接创下近十年新低，反映了哪些消费趋势和市场变化？ 回想2016年巅峰期还能卖5089万台，这才不到十年，销量几乎腰斩。 很多人第一反应是怪房地产，觉得新房卖不动，电视自然没人买。 但说实话，把锅全甩给楼市有点表面了，真正的问题其实是电视这个“客厅C位”正在被我们彻底抛弃。 以前一家人吃完晚饭，唯一的娱乐就是围在客厅看电视。现在呢？ 年轻人下班刷短视频、打游戏，中年人盯着直播间剁手，连家里老人都在微信群里刷语音、看养生小视频。 数据显示，电视日均开机率已经跌到三成左右，家里那台电视更多是成了背景墙。 手机和平板能随时随地满足娱乐需求，谁还愿意专门坐到沙发上去按那个开机键？ 哪怕买了新房，很多年轻人的装修清单里也只有冰箱、洗衣机这种刚需，电视早就被踢出局了。 现在的智能电视，体验真的是一言难尽。开机先强制看几十秒广告，想跳过？ 得买会员。更坑的是，你在手机App上买的会员，到了电视端还得再买一遍“TV版”，这种吃相太难看了。 操作逻辑也反人类，两个遥控器换来换去，界面复杂得像迷宫，老年人根本玩不转。 想投屏看个剧，居然还要单独收费；想装个第三方软件，系统各种限制。 相比之下，投影仪和VR设备没这么多套路，操作简单还没那么多强制收费。 说白了，厂商一边抱怨卖不动，一边在产品和收费上疯狂设卡，硬是把用户推向了替代品。 现在城市农村基本家家户户都有电视，而且这东西质量太好，挂墙上十年八年都不坏。 行业数据显示，现在的换机周期已经拉长到了10到12年。 以前是买了新房顺便换新电视，现在是房子卖不动，旧电视又用不坏，换新的理由彻底没了。需求端其实已经枯竭了。 虽然Mini LED这类高端电视销量在涨，价格也卖得贵，但这部分毕竟只占小头，撑不起整个大盘。 国内厂商在国内卷不动，只能转头去海外抢新兴市场，靠性价比找活路。 之前靠以旧换新政策确实拉了一波销量，但政策一退坡，跌幅立马扩大。 这说明现在的购买很多是靠补贴透支的，并不是真实需求的回暖。 电视行业，真的到了不得不变的时候了。
