“雪糕刺客”钟薛高破产清算！起拍价207万，获拍价2110万元，线上商城已无雪糕在售，拍卖结束后，钟薛高创始人林盛：“能多还一点儿钱了” 拍卖从5月6日上午10点开启，原定24小时的竞价周期，因为竞买人的持续加价足足延时了近4个小时，全程累计触发621次延时，吸引了超1.3万人次在线围观。 最终这场拍卖经过600多轮竞价，由14位竞买人轮番角逐后，以2110万元的价格正式成交，比起拍价溢价超过9倍，这个数字也迅速刷屏了社交平台和行业圈。 随着拍卖尘埃落定，不少网友也发现，钟薛高的各大线上官方渠道已经彻底清空了雪糕产品，天猫、抖音旗舰店即便还有百万粉丝，也早已无任何商品在售。 其微信线上商城更是直接显示“店铺已打烊”，线下渠道也早已难觅踪迹，多位冷饮批发商表示，厂家早就停止生产了，现在整个市场都很难再进到钟薛高的货。 说起钟薛高，很多人的第一印象就是当年火遍全网的“雪糕界爱马仕”，2018年品牌刚成立，就靠着66元一支的高价雪糕一战成名，迅速站稳了高端冷饮赛道。 巅峰时期的钟薛高，2021年全年销售额就突破了10亿元，线下渠道铺进了全国200多个城市，入驻了近40万个终端网点，估值一度逼近40亿元，风头无两。 但高光之下，品牌的隐患也在不断累积，混放在平价雪糕冷柜里的高价产品，让它被贴上了“雪糕刺客”的标签，接连不断的产品争议，也让消费者的好感度持续下滑。 从2022年开始，钟薛高的市场声量和销量就一路走低，后续更是接连传出资金链紧张、拖欠供应商货款和员工薪资的消息，线下渠道大面积收缩，经营陷入困境。 即便创始人林盛曾尝试通过直播带货的方式自救，甚至放下身段卖红薯还债，也没能挽回品牌颓势，2025年7月，钟薛高正式被申请破产审查，一步步走到了今天的局面。 拍卖结果出炉之后，林盛面对媒体只说了两句话，一句是“能猜到会有竞争的，管理人起拍价定得低”，另一句是“能多还一点儿钱了”，没有多余的辩解，只剩一句平实的感慨。 其实回头看，钟薛高走到今天这个结局，从来都不是偶然。冷饮行业说到底，终究是要靠产品和口碑说话的，只靠营销和噱头堆起来的高端，终究只是空中楼阁。 消费者从来都不排斥为好产品买单，但绝不会为虚高的品牌溢价和过度的营销成本一直买单，一支雪糕的核心永远是口感和品质，脱离了这个根本，再火的热度也有褪去的一天。 这件事也给整个新消费行业提了个醒，不管是哪个赛道，想要走得稳、走得远，靠的从来都不是一时的流量和炒作，而是踏踏实实打磨产品，尊重消费者的真实需求。 只靠营销出圈、却不重视产品本身的品牌，哪怕能红极一时，最终也很难逃过被市场淘汰的命运，毕竟消费者的眼睛是雪亮的，市场的考验也永远是公平的。 这件事在网上传开之后，很快就引发了大量网友的热烈讨论，有网友说，当年就觉得一支雪糕卖几十块太离谱，现在这个结局其实早就注定了，一点都不意外。 也有网友感慨，曾经有多风光，现在就有多唏嘘，网红品牌好像总是逃不过昙花一现的魔咒，终究还是没能守住做产品的初心，让人觉得可惜又无奈。 还有网友说，希望其他新消费品牌能引以为戒，别再只想着靠营销讲故事、割韭菜，好好沉下心做产品，才是品牌能长久走下去的唯一出路。
