2026世界杯眼看就要开幕了，但央视的转播合同还没签下，央视只愿意拿出6000—8000万美元，和国际足联的狮子大开口相差巨大。相信很多人和笔者一样，觉得合理价格顶多在4000—5000万美元区间。 理由可以归结为五点： 1、如今国内真正深度关注、死忠世界杯的球迷早已大幅缩水，核心受众大概仅存300万到500万人，和当年全民追捧世界杯的鼎盛热度完全没法相比。 2、本届赛事和北美时差跨度大，直接拉低收视基数。关键对决大多落在国内工作日白天上班时段，并不在晚间黄金收视档，实时收看人群会大打折扣。 3、对方最初向我方报价高达2.5亿至3亿美元，在央视强硬回绝后，才勉强降到1.2亿至1.5亿美元。不用对标其他国家，仅凭这种漫天开价、大幅降价的套路，明显是把我们当成冤大头来拿捏。 4、本届世界杯本就没有国足参赛，即便最终不拿下转播权也无伤大雅，对整体商业收益、平台流量并不会造成实质损失。顶多让部分球迷略有遗憾，后续回看录播赛事即可。 5、近些年各类国际体育赛事组织，本身就高度依赖中国市场红利，离不开我们的受众与商业支撑。如今却借着赛事IP漫天抬价、坐地起价，完全是被长期纵容惯出来的傲慢心态。 我们向来尊重国际体育规则，也愿意秉持理性原则正常合作，但绝不接受刻意溢价、区别对待和坐地宰客的行为。
