一位经济学家说："如果你现在有存款，千万别投资、千万别创业、千万别借钱给别人、千万别大额消费、千万别出远门旅游。别嫌银行利息低，把钱存在银行里，普通人最幸福的日子就是现金为王！" 这句话，让我想起了史玉柱。 他是脑白金的创始人，曾经负债2.5亿，又靠一条保健品广告翻身。可他人生最值钱的一课，不是怎么赚钱，是怎么不亏钱。 1997年。珠海。35岁的史玉柱，从"首富"变成了"首负"。 巨人大厦停工了。70层的楼，只盖到地面三层。债主堵在门口，员工排着队辞职。他的办公室，从豪华写字楼搬到了一个小公寓。 那时候的他，连买一张飞机票的钱都没有。出门不敢坐出租车，怕被人认出来。曾经喊他"史总"的人，现在喊他"老赖"。 而两年前呢？他是"中国十大改革风云人物"，要上福布斯排行榜的人。他盖中国第一高楼，要建"东方的帝国大厦"。 任谁看了都会说一句：这男人，完了。 史玉柱后来回忆，那时候他一遍遍读报纸上骂他的文章。越骂得狠，他越要读。他还专门组织"内部批斗会"，让身边的人一起向他开火。 在各种猛药的"外敷内服"下，他琢磨出了三项铁律。 第一，必须时时刻刻保持危机意识。第二，不得盲目冒进，草率进行多元化经营。第三，让企业永远保持充沛的现金流。 这三条，是他用2.5亿学费买来的。不是赚钱的能力，是守钱的能力。 1998年。史玉柱找朋友借了50万。15万生产脑白金，15万做备用金，15万砸向江阴市场，剩下5万补发工资。 他选择江阴，是因为地方小、成本低、离上海近。启动之前，他挨家挨户找老人聊天。 "吃过保健品吗？" "可以改善睡眠，可以调理肠道，你想不想吃？" 老人们告诉他："想吃，但舍不得买。我等着我儿子买呐。" 史玉柱一听，乐了。原来买东西的人，不是用东西的人。他马上调整策略，把脑白金定位成"礼品"。 "今年过节不收礼，收礼只收脑白金。" 这句广告词，就是他坐在江阴的农家小院里想出来的。不是坐在写字楼里，是坐在小板凳上，跟老头老太太聊出来的。 脑白金以"大赠送"的形式启动。不少老人吃完后，拿着空盒跑到药店去买。越买不到，问得越起劲。正当药店为只见空盒不见经销商上门犯愁时，脑白金的广告"闪亮登场"。 江阴市场就这样打开了。 此后，史玉柱如法炮制，攻下一个又一个城市。到2000年，脑白金销售额突破13亿。三年不到，他还清了全部债务，摘掉了"中国首负"的帽子。 2003年，史玉柱做了一件让所有人意外的事。他把脑白金和黄金搭档卖了，套现12.4亿现金。 别人问他："卖这么早，不后悔？" 他说："保健品这行当，其兴也勃，其亡也忽。钱到手了，才是真钱。" 拿着这笔现金，他买了华夏银行和民生银行的股票。2006年银行股大涨，他三年赚了120亿。 2007年，巨人网络在纽交所上市。史玉柱身家突破500亿。 可他还是没有乱花钱。不盖楼，不扩张，不瞎投资。他把钱，牢牢攥在手里。 史玉柱后来在微博上说："其实买股票没那么复杂。认真研究：第一，该公司未来盈利能否持续理想增长？第二，眼前股价被低估没？只要同时满足这两条就买入，买完，该干什么就干什么去。看不懂的行业，我不买；15倍以上市盈率的，我不买。" 这就是死过一次的人，才有的清醒。 如今的史玉柱，早已退居二线。他自称"大闲人"，整天游山玩水。可他的账上，始终趴着大量现金。 他说过一句话："企业成功不是靠赌出来的。杠杆太高就是赌博了。负债率低一点，可能会慢一点，但是会安全。" 史玉柱老了。头发白了。可他的眼神，比年轻时更清醒。 他用一生告诉我们：赚钱靠机会，守钱靠认知。现金为王不是胆小，是摔过跤的人，才懂的大智慧。 别嫌利息低。本金在，机会就在。本金没了，再好的风口，也跟你没关系。 他就像个老农民。丰收的年景，他不把粮食全卖了换钱去赌更大的地。他先把粮食囤进仓，等灾年来了，别人饿肚子，他还能活。 这，才是普通人最该学的活法。
