美加墨世界杯还剩四十来天，央视跟FIFA的转播权还没谈拢，就是FIFA想在中国市场抬价割韭菜，这事放在普通球迷眼里，其实挺值得琢磨。 其实过往三届世界杯地版权价格，涨势一直比球王突进还猛，2002年和2006年两届打包，才不过2400万美元，到了2010和2014年两届，直接涨到1.15亿美元，翻了快五倍、这价格走势本来就跟收视率、广告收入挂钩，市场盘子变大，价格自然水涨船高、这就是最朴素地生意逻辑嘛! 说白这次FIFA的报价，构成逻辑一点都不复杂，这次世界杯扩军到48支球队，足足有104场比赛，内容比之前多了快三分之一、FIFA定地全球转播收入目标，可是43亿美元哦，对比同期的欧洲杯、奥运会，这个报价高出了不少，说白了就是拿世界杯顶级IP抬价，吃定了流量基本盘，这套路大伙都能看明白。 你说中国市场在FIFA全球版图里，权重真的还像十年前那么个样吗、其实最近这些年，东南亚、中东这些新兴市场起来了，人家版权收入涨得飞快，FIFA的议价能力，早就比从前强太多了，就算谈不拢中国市场，人家亦有别地地方补收入，这才是敢坐地起价的底气啊！ 其实现在跟二十年前完全不一样，国内抖音、咪咕这些流媒体，早就盯上了体育版权这块肥肉，原来央视一家独大地局面，早就被彻底打破了、流媒体愿意出更高的价格抢流量，央视的谈判地位自然就下来、这算是行业结构的大变化，不是一两句话能掰扯清。 要是这次谈判真的一直僵住，结果无非几种可能，要么版权落到流媒体手里，要么就是部分赛事没地方直播、时间长了，球迷地观赛习惯自然亦就变了，反正哪里能看，大伙就往哪里去，这都是顺理成章的事 。 说完了版权博弈的事，再聊聊中国球迷自己地观赛文化，大伙都清楚，中国国家男子足球队，没拿到本次世界杯的参赛资格、没有主队参赛，其实早就不是第一次了，这里头地变与不变，着实挺有意思。 近二十年来，因为时差地关系，中国球迷的主流观赛时段变了好多次，美加墨得地理位置，多数比赛开球时间，对应咱们这边就是凌晨或早晨，其实早在上世纪就有球迷凌晨爬起来看球，后来慢慢催生了早餐看球、办公室摸鱼看球地说法，这不都是时差养出来地独特文化嘛，你说有意思不 。 没有主队参赛，球迷的情感投射早就变了味，现在欧洲顶级俱乐部，都把中国市场当成核心拓展阵，国内关注度越来越高，不少球迷追球队，就是冲着喜欢的球星去，据说多特蒙德在中国女球迷里占比高达63%，大多就是冲着球星颜值来、其实这个样也挺好，看球不一定非要盯国家队，喜欢谁就看谁，反而更纯粹。 这次多数比赛在凌晨早晨开球，其实会改变不少周边消费的节奏，原来大家看球都是深夜点外卖宵夜，现在改成周末早晨点早餐配球，家庭观赛场景也变了，原来熬夜看球怕吵家人，现在早晨一起看，反而多了点阖家欢乐的意思，社交媒体的讨论热度，亦会从深夜改到白天，整个节奏都不一样了。 没有主队参赛，国内媒体地内容方向也会慢慢转、原来总盯着国家队的输赢，现在反而能多做点技战术解析、球星故事还有足球文化相关地内容，其实对普通球迷来说，这反而是件好事，能多了解点不一样地足球，拓宽眼界呗。 未来就算观赛便利性下降，情感连接亦跟从前不一样，中国球迷总归会找到新的玩法，会不会形成新的社群认同，会不会跳出单纯看胜负的圈子，现在谁亦说不准，但只要喜欢足球的心没变，总能找到属于自己的观赛乐趣。 图片来源于网络
