距离世界杯开幕只剩40多天，中国内地却还没拿到转播权。
2026年美加墨世界杯开幕已不足50天，中国内地至今仍未敲定转播权归属。核心原因只有一个：价格谈不拢。国际足联（FIFA）开价2.5亿至3亿美元，而央视只愿意出8000万美元，双方的心理预期差距巨大。
FIFA把中国市场当成了“冤大头”，这一报价仅次于东道主所在的南美地区，甚至高于欧洲五大足球强国，再对比其他发展中国家，足球王国巴西的转播费仅1.1亿美元，而印度只花了200万美元，这也难怪央视拒绝。再者就是本届世界杯既没有中国队参赛，比赛时间又对中国观众极不友好。当年日韩世界杯还曾照顾欧洲时差，而中国掏了VIP的价钱，却没享受到VIP的服务。
那FIFA为什么敢定这么高的价？历史账本给出了答案。2018年和2022年两届世界杯，FIFA打包卖给中国的转播费总额为3-4亿美元。但仅仅2018年一届，国内新媒体从央视手中分销所支付的费用就高达26亿元人民币，2022年也有20亿元人民币。这意味着央视不仅没花钱，反而净赚十多亿。FIFA自然不甘心只当“批发商”，2.5-3亿美元的报价，本质上就是要把过去被央视赚走的差价拿回来。
然而，这一次FIFA失算了。它没有充分考虑到中国市场两个重要的减分项：国足缺席和时差极度不友好。更关键的是，国内新媒体的流量红利已经见顶。前几年，抖音、快手、咪咕愿意砸数十亿买版权，是为了拉新用户、抢占市场份额。如今流量锁死，自媒体不可能再花大价钱购买世界杯直播版权来引流。没有下家接盘，央视如果独自承担2.5-3亿美元的成本，不仅赚不到钱，甚至可能亏损。从商业模式上讲，央视转播世界杯必须赚钱，不可能做亏本买卖。
其实FIFA也很郁闷，这届世界杯扩军至48支球队，亚洲拿到了8.5个名额，中国队依然无缘。如果国足能打进世界杯，再把他们的比赛时间向中国观众倾斜，别说3亿美元，更高价也可以接受。无奈国足不争气，央视这次也选择了冷处理。不过，双方最终仍有很大可能在开赛前达成妥协。FIFA不会轻易放弃巨大的中国市场，而央视也承受着确保赛事在国内落地的舆论压力。有消息称，FIFA将在5月初派人来华进行最后阶段的谈判，预计到5月中旬，转播权的归属谜底就将揭晓。只是即便如此，由于时间紧迫，中国记者和转播团队的现场准备工作恐怕已难以周全，本届世界杯的直播效果或将大打折扣。
