4月29日，江苏淮安一餐饮店五一推出另类营销活动，规定女性穿黑丝、洛丽塔、JK 制服，男性留微分碎盖、美式前刺发型，即可享受锅底买一赠一福利，此举迅速引发网络热议，不少网友认为活动带有外貌导向、违背公序良俗，店家却对此不以为意，当地监管部门也已介入关注此事。 江苏淮安一家餐饮店，在五一假期前推出了一项特别的优惠活动，店家在社交账号发视频说，五一期间到店消费，女性顾客穿黑丝、洛丽塔或者JK制服，男性顾客留微分碎盖、美式前刺的发型，就能享受“吃一锅送一锅”的锅底买一赠一福利，消息一出来，很快在网上引起了讨论，不少人觉得这种营销方式不太合适。 这家店的活动规则说得很明确，对男女顾客的穿搭和发型都有具体要求，微分碎盖是当下比较流行的男士发型，两侧头发剪得很短，顶部留长打薄，有自然的碎发层次，刘海微微分开，整体看着清爽又时尚。 美式前刺则是顶部头发大概五到七厘米长，做出前刺的纹理感，两侧也是渐变短发，造型干练立体。 女生这边的要求，黑丝就是黑色丝袜，洛丽塔是带蕾丝、蓬裙等元素的甜美元素服饰，JK制服则是日系校服风格的穿搭，店家把这些当下年轻人喜欢的穿搭和发型，当成享受优惠的“暗号”，店员看到符合条件的顾客，就直接送锅底。 店家自己也说，这个活动主要是针对年轻顾客搞的福利，被问到为什么把黑丝列进去时，店家解释，现在天气热了，穿汉服这类传统服饰会不舒服，所以选了这些比较清爽、年轻人常穿的时尚穿搭。 对于网上出现的不同声音，店家表示已经注意到了，但觉得每个人想法不同，很正常，而且活动已经发出去了，不方便再撤回。 有网友还提到，这家店之前就做过类似看长相给优惠的活动，再加上店铺位置在学校附近，不少顾客是学生，这种用穿搭、发型定优惠的方式，让很多人觉得观感不好，也不太妥当。 事情发酵后，有记者联系了当地市场监管部门，工作人员表示，如果有人觉得活动有问题，可以拨打12345热线反馈，提供相关材料后，部门会按流程处理。 也有媒体查阅相关法律，广告法里明确规定，广告内容要健康，不能违背社会良好风尚，这项活动虽然是商家的营销手段，但因为涉及到对顾客外在形象的特定要求，还是引发了不少争议。 从目前情况来看，店家依旧坚持自己的做法，没有要更改或取消活动的意思，网上的讨论还在继续，有人觉得商家只是想吸引年轻客群，搞点有特色的活动无可厚非。 也有人认为，用穿搭、发型作为优惠门槛，带有一定的外貌导向，不太尊重消费者，也不符合公序良俗。 这件事也反映出，餐饮行业在做营销活动时，如何在吸引客流和遵守规范、符合大众审美之间找到平衡，确实是需要商家好好考量的问题。 淮安餐饮店五一推出的穿搭、发型优惠活动，本质是商家吸引年轻客群的营销尝试，但确有不妥之处，值得行业反思。 商家初衷或许是贴合年轻人喜好、打造特色活动，但将特定穿搭和发型与优惠绑定，难免带有外貌导向，忽视了消费的公平性与包容性。 该活动最具争议的一点，在于以外在形象设定优惠门槛，不仅可能让部分消费者感到被冒犯、不被尊重，且店铺邻近学校，面向学生群体的此类导向，更易传递不当审美观念。 商家以“穿搭清爽”为由辩解，却忽视了公序良俗的边界，营销不能以牺牲尊重和规范为代价。 监管部门的介入的必要且及时，这也提醒餐饮行业：吸引客流的前提是坚守法律底线和社会公序良俗。 特色营销本无可厚非，但需把握分寸，尊重每一位消费者的个体差异，避免将外貌、穿搭作为区别对待的标准，唯有兼顾创意与底线，才能真正赢得消费者认可，实现长远发展。 信源：现代快报——江苏淮安一餐饮店推出“发型着装换优惠”活动引争议 店家回应：活动不撤回 每个人想法不同
