三年坚守，山东文旅用真心诠释“好客”本色
提及各地文旅营销，不少人都见过层出不穷的流量套路，限时抢购、先到先得、门槛繁多的引流手段屡见不鲜，多数活动往往昙花一现，难以长久。而山东文旅连续三年推出的“上春山”免票活动，却用实打实的行动，打破了大众对文旅营销的固有印象，用长久坚守诠释了真正的宠粉与诚意。
2024至2026年，每年春日，山东“上春山”活动都会准时赴约，从未缺席。2026年，活动再度升级，3月20日至4月20日期间，天蒙山、沂蒙石海、新甫山、沂山、石门坊、老龙湾、醉东风、马踏湖旅游区、灵岩胜境旅游区、五莲山风景区十大景区联动，面向全国全日制在读大学生免费开放，仅剔除清明假期三天，整整一个月的开放时长，足以让学子们随心安排行程，来一场说走就走的春日踏青。
此次活动没有复杂的转发集赞要求，没有限量抢票的饥饿营销，全日制在读大学生只需携带学生证或学信网电子证明，搭配本人身份证，即可零门槛入园，简单直接，毫无套路。
回望三年“上春山”活动历程，能清晰看到山东文旅的用心与舍得。2024年首届活动启动，面向全国大中小学生全面免票，天蒙山、新甫山、沂山等景区学生客流瞬间井喷。红叶柿岩“云上郁金香”花海吸引两万余名大学生打卡，客流较平日暴涨55%；沂山、石门坊、老龙湾等景区更是专门开通学生直达专线，清明假期学生客流直接增长200%。
2025年，“千千万万上春山”活动全面升级，福利不再局限于学生群体：跑友凭赛事记录可免票、影迷凭电影票根可免票、会员专享9.9元购票……全民均可享受福利。同时，山东文旅联动酒店、院线、体育赛事等多方资源，将免票福利延伸为全场景沉浸式旅游体验，让游客吃得放心、住得舒心、玩得开心。
2026年，“马上上春山”精准聚焦全国大学生，十大景区携手发力，活动时间横跨春分到谷雨，恰逢春日踏青的黄金时节，三年坚守，年年创新，始终保持着十足的新鲜感。
而最打动人心的，从来不止免票本身，更是藏在政策背后的浓浓人情味。山东文旅的福利政策，从未采取一刀切的普惠模式，而是针对不同人群、不同主题、不同节点，送出精准又温暖的关怀。
春耕时节，天蒙山面向农民群体免票，让辛勤耕耘的劳动者得以放松身心；沂蒙石海、新甫山为劳模和先进工作者送上免票福利，致敬默默奉献的平凡英雄；沂山、石门坊对医护、公安、消防等一线工作人员免票，铭记危难时刻冲锋在前的守护者；老龙湾、醉东风对退役军人、教师给予优待，用实际行动表达对保家卫国、教书育人群体的敬意；马踏湖、灵岩胜境、五莲山为老人、儿童、残疾人提供免票服务，让弱势群体被温柔以待。此前春节后推出的“把春节还给守护者”活动，更是让一线工作者携家人错峰免票游玩，细微之处尽显温情。
这才是“好客山东”的真正内涵：从不是一句空洞的口号，而是看见每一位普通人的付出，铭记每一份坚守与奉献，用最实在、最真诚的方式，向每一个人传递善意与敬意。
今年“上春山”活动期间，各大景区也全面升级游玩体验，摒弃单一的观光模式，打造多元沉浸式玩法。天蒙山打造“郁见春天”郁金香花海沉浸式体验区，推出“十二花神”演艺，古风氛围拉满；新甫山融合索道赏花、过山车穿花海、花海祈福等项目，搭配状元文化，兼具诗意与美好寓意；沂山打造“繁花秘境”、沂山版“莫奈花园”，新增山地滑板车项目，成为亲子游玩热门选择；石门坊创新推出花海漂流，将油菜花海与水上项目结合，带来全新游玩感受。
除此之外，老龙湾打造泉竹园林沉浸式踏青游园，灵岩胜境开展十二花神评选、诗词对擂活动，五莲山借杜鹃花盛开契机推出乡野艺术打卡点，醉东风上线星空露营、花海民宿，马踏湖新增热气球、水上游乐项目，红叶柿岩打造8000㎡郁金香花海搭配崖上咖啡，济南电影幻城推出“十二花神”NPC巡游、花间茶会……各类特色玩法层出不穷，让春日游玩充满乐趣。
山东文旅始终清晰，免票只是吸引游客前来的契机，真正能留住人心、赢得口碑的，是优质的游玩体验与贴心的服务保障。在提升游玩品质这件事上，山东文旅始终不遗余力。
纵观文旅市场，不少地方都曾掀起短期营销热潮，却大多是一锤子买卖，热度过后迅速归于沉寂。而山东“上春山”活动坚持三年，一年比一年用心，一年比一年细致，这绝非简单的门票让利，而是一场坚守长期主义的品牌深耕。山东始终秉持着认准目标就全力以赴的韧劲，用心擦亮“好客山东”的招牌，用持续的行动积累口碑。
对全国大学生而言，“上春山”是一场奔赴春日的青春旅行；对山东文旅而言，这是一场深耕长远、将齐鲁山水烙印在青春记忆里的布局。一张免费门票，搭建起学子与齐鲁大地的情感桥梁，一次美好的旅行体验，能让青年学子对山东留下深刻好感，从大学时期的踏青游玩，到毕业旅行、家庭出游，最终形成长久的情感联结。
这份长远布局，是山东人的务实与智慧，无关短期流量，只为长久的情感连接与品牌认可。
春分已过，谷雨将至，2026年山东“上春山”活动正火热进行中。漫山繁花、秀美山水、贴心服务都已备好，全国大学生不妨带上证件，奔赴这场春日之约，在云海间感受自然壮阔，在繁花中邂逅春日浪漫，在齐鲁大地上收藏独属于青春的美好记忆。
三年如一日，山东文旅始终坚守初心，每一个春天都在齐鲁山水间，以满满诚意等候八方来客。大好春光不可负，这场无套路、有温度的春日之旅，值得奔赴。山东走在前挑大梁
