大家发现没有？以前一到周末、节假日，商圈里的影院人满为患，买票要排队，热门场次一票难求，看电影是再平常不过的休闲事。 现在再去影院，除了春节那几天，大多时候影厅里稀稀拉拉，售票台冷冷清清，不少影院白天场次，整场只有三五个人，冷清得让人唏嘘。 尤其今年开年以来，除了二月春节档靠着传统节日红利，勉强撑起票房场面，一月、三月的市场表现一塌糊涂，全年票房目标一降再降，连守住400亿都难上加难。 要知道，这个数字，比疫情前的巅峰期还要低，比前些年市场恢复期也没强多少，折腾这么多年，市场不仅没前进，反而在倒退。 更离谱的是，票房在倒退，银幕数量却在一路猛增。这些年影院越开越多，不管商圈大小，都要布局影厅，银幕数量比多年前涨了一大截。 按理说，观影渠道越多，市场体量该越大，可现实是，银幕越多，亏得越惨，行业里十部电影有九部赚不到钱，影院运营入不敷出，从业者苦不堪言。一个绝大多数人都在赔钱的行业，说它濒临绝境，一点都不夸张。 很多人一直在找借口，说票价太高、片子质量差、经济不行，这些都是表面问题，根本没摸到病根。 真正击垮影院观影的，从来不是某一部烂片，也不是几十块的票价，而是普通人的娱乐习惯，彻底变了，且再也回不去。 往前推十年，去影院是刚需式休闲。那时候居家娱乐设备有限，没有铺天盖地的短视频，没有随时可看的短剧，出门约会、家庭放松，看电影是最优解。 影院的大屏、音效，是居家比不了的沉浸感，大家愿意花时间、花钱，去享受这份专属的娱乐仪式感。 现在完全变了。家家户户都有大屏高清电视，手机人手一部，居家观影的体验越来越完善，不用出门、不用排队，窝在沙发上怎么舒服怎么来，想暂停就暂停，想快进就快进，不用忍受旁人的吵闹，不用迁就影院的场次时间。 短视频和短剧，更是彻底改变了大家的娱乐节奏。碎片时间就能刷到精彩内容，不用耗费一两个小时看一部电影，耐心被越磨越短，慢慢没人愿意特意抽出完整时间，奔波去影院看片。疫情只是加速了这个过程，让大家彻底习惯了居家娱乐，等生活回归常态，这份习惯已经根深蒂固。 可惜的是，整个电影行业，始终不愿正视这个事实。 院线只懂盲目扩张，一味增加银幕，想着靠规模抢市场，完全不顾市场真实需求，最后银幕过剩，票房被无限分摊，家家都难盈利；片方沉迷流量套路，跟风拍爆款题材，把大把钱花在宣发炒作上，却不肯用心打磨剧本、做好内容，拍出来的作品千篇一律，毫无吸引力，一次次消耗观众仅存的信任。 行业所有人都在回避一个核心问题：当居家观影能满足大部分娱乐需求，观众为什么要非要走进影院？ 答案很简单，没有理由。没有非在大银幕看不可的震撼，没有能打动人心的好故事，影院只剩下繁琐、不便、高成本，自然会被观众抛弃。 总有人怀念2019年的市场巅峰，盼着一切回到过去，可时代不会倒退，人的习惯更不会逆转。 电影市场走到今天这一步，从来不是市场不行，而是行业自己走错了路，抱着旧思维不肯改变，无视观众的变化，最终只能被市场淘汰。
