美国再次将目光朝向全世界！ 世界各地的美国大使馆都收到了最新命令，不惜一切代价向全世界讲好“美国故事”！ 话说，这些大使馆最近在忙啥？你要是刷手机，可能也刷到过。他们在世界各地社交账号上发的帖子，画风突然变了，不再总是板着脸发声明，反而开始发些本地美食、街头采访，还有美国帮忙建学校、送疫苗的视频。 简单说，就是美国政府下了个死命令，让所有驻外大使馆都动起来，宣传美国的正面形象。 为啥突然这么着急讲故事了？直接原因就是现在那摊子事。美国在伊朗那边陷进去了，仗打得不太顺，没像一开始想的那样快速解决。 这下可好，国内油价蹭蹭涨，超市里东西越来越贵，老百姓意见大了去了。特朗普日子也不好过，支持率往下掉。 仗打成这样，光靠战场上的飞机大炮肯定不行了，得在大家脑子里也打一场仗。所以华盛顿一纸命令飞到全球各个使馆：别光坐着，赶紧出去说，把咱们的故事说得动听点儿！ 那他们打算怎么讲这个故事呢？招数比过去“聪明”多了。 那就是借别人的嘴说话”，他们不打算总是自己冲到前台，而是让使馆在当地找合作的人，比如粉丝多的网红、有点名气的作家、社区里说话好使的头面人物。 给这些“自己人”提供素材和支持，让他们用本地人熟悉的语言和方式，去聊美国的好，去批驳那些对美国不利的说法。 这样一来，话听起来就不是“美国官方的宣传”，更像是“本地有识之士的看法”，一般人更容易听进去。 再一个，“做好事必须留名”。美国在海外其实一直有很多援助项目，比如医疗、教育、基建。以前可能做了就做了，现在不行了。 命令要求，所有援助，大到一座医院，小到一批课本，都必须打上清晰醒目的美国标签，比如星条旗和“美国人民援助”的字样。 目的就一个：让受帮助的人一眼就知道，这好处是谁给的，心里得念美国的好。这就把对外援助彻底变成了宣传工程的一部分，每一分钱都要计算出“口碑收益”。 还有就是用上最新的网络“武器”，命令里特意表扬了某个社交平台的“社区笔记”功能。这个功能本来是让用户给帖子加注释，澄清事实的。 现在被他们看上了，打算有组织地去利用这个功能，给他们不喜欢的帖子或新闻打上“澄清”标签，用看似客观、众包的方式，去引导甚至定义什么是“事实”。 这相当于在舆论场里安插了一个个“纠错员”，但纠错的尺子，却握在自己手里。 还有就是美国那些部门的“合流”，通常，国务院的文官系统负责公开的、正式的宣传，比如开记者会、搞文化交流。 而五角大楼下面有专门搞心理战的部队，他们的工作是研究怎么用信息去影响外国军队和老百姓的认知，让他们按美国的想法去想问题。现在上头要求这两拨人“协调行动”，这意味着什么？ 意味着对外讲故事这件事，已经分不清哪些是文绉绉的外交辞令，哪些是瞄准人心的心理战了。宣传的进攻性大大增强了，界限也模糊了。 美国这么搞，效果能好吗？讲故事要想让人信，首先你得有个让人信得过的“人设”。可这些年来，特别是特朗普上来后，美国在国际上干的事，大家都看在眼里。 天天把“美国优先”挂嘴边，国际组织想退就退，协议想撕就撕，对欧洲、日韩这些老盟友也是说翻脸就翻脸，动不动加关税。 这么一番操作下来，你在别人眼里，就是个只顾自己、说变就变的“精明商人”形象。 现在仗打得不顺手，国内压力大了，突然又换上一副“慷慨救世主”的面孔，跑到全世界去讲你多么无私、多么有担当，这个弯转得太猛，别人脑子跟不上，心里也不信。 这就叫“信任赤字”，信用破产了，开再多发布会，发再多精美视频，也像在沙滩上盖楼，根基是虚的。 再说了，现在全世界老百姓都不是“信息傻瓜”了。互联网时代，大家获取信息的渠道多如牛毛，微博、短视频、各种海外社交平台，每个人都能接触到多方面的声音。 你想靠单一渠道灌输一个完美故事，根本不可能。今天这边大使馆刚发了个视频，说援助了什么，那边可能立刻就有当地网友拍到了另一面的现实，或者有学者拿出了截然不同的数据。 世界舆论场已经变成了一个即时交锋、多方参与的复杂网络，任何一方想完全掌控叙事，都难上加难。美国想用过去的“广播”模式，在今天的“网络”时代赢得人心，工具和方法都有点跟不上趟了。 而且，其他国家也不是被动接受的，很多国家，对这类“故事”的警惕性非常高。他们也在建立自己的媒体屏障，培养民众的信息鉴别能力。 简单说，就是“观众”的水平普遍提高了，没那么好“忽悠”了。你故事里但凡有一点逻辑不通，马上就会被人指出来，在网络上迅速传播，反而可能变成一场公关灾难。 这么一看的话，美国这次全球总动员“讲故事”，声势挺大，手法也挺花哨，但总给人一种“临时抱佛脚”的仓促感和“用力过猛”的尴尬。 参考资料： 鲁比奥下令全球美使领馆联动 讲好“美国故事”.--看看新闻
