中等收入群体的消费陷阱——奢侈品幻觉
这些年看到好些人曾经发过一些小财甚至中财，后来却陷入债务泥潭无法自拔，其中的主因固然是投资失败，但我细想下来，其实投资在本质上也是花钱，投资什么样的产品，和平时的消费思维是分不开的：投资是为了回报，消费也是为了回报，投资只看数字回报，但消费在表面上看是体验回报，而从长期角度看也会体现在数字上。
我的职业生涯比较短暂，主要是12年，满打满算14年，但最后两年已经是半退休状态，再后来我看银行数字已经足够在一线城市安逸生活，就比较坚决地退出了职场，有些工作机会也放弃了。
可能每个人在攒到人生的第一个100万时都会犒劳自己，比如买一辆车，而我在攒够100万时首先把它们全部存成了定期，然后并没有觉得这是一件里程碑式的大事。那年生日时我恰逢失恋，坐了几站公交车去吃一家平时很喜欢的小餐厅。那家餐厅的一个套餐我很喜欢，“川式凉面+酸辣土豆丝”，凉面24元，土豆丝18元，加起来42元，但晚上九点半之后会打折，这份套餐只需要28元。我到达那里时才八点半，但已经身为百万富翁的我硬是在附近逛了一个小时，熬到九点半才进去吃。
一定会有人觉得我这样的消费观很可怜，因为赚钱不就是为了花吗？事实上我不算省钱，那时我已经在上市公司做到市场总监，每年都买最新款的手机，私人电脑也是顶配，背包是BALLY，差旅用品主要是新秀丽（Samsonite），没买房子时租住在江边的小区，平时下楼散步走三五分钟就可以靠在栏杆上吹风了——这么看下来也还算是比较体面的生活吧？但这样的生活成本也不过和每年养一辆车的金额相当。
如果我当时买一辆三十万的车，不止是支出买车成本，实际上每个月的生活成本（保养、保养、油费、停车费、过路费等等）会增加几千，每年增加几万，十几年算下来加上买车的钱就是一百万消失了——这是很多我的同龄人花掉的钱。除了车子这种大件之外，普通人在攒了一点钱之后也会遇到各种消费陷阱，主要体现在奢侈品牌营造出来的幻觉。
这些年我看到极多极多的普通人沉迷在奢侈品幻觉中，尤其是衣服、鞋子、包包和首饰这一块，只要女人陷进去，她的对象就会陷进去。在中等收入群体中，有几个女性没买过奢侈品牌的东西呢？当然大家都没那么多钱买最贵的那部分，但几千块、几万块的东西总是可以咬咬牙可以入手的。
其实几千块、几万块的奢侈品往往是这个品牌的基本款，属于最不值得购买的品类，比如K金的小首饰，基本款的包包和衣服、鞋子等，很多时候所谓的新款也没有很贵，主要是因为换了个颜色或花色而已，比如LV和藤原浩、草间弥生的联名款。
当我在一个家电巨头工作时，有一年我和同事们去意大利的米兰出差，我在那边差不多二十天，他们去得晚大概有一星期左右。后来工作完成了，还有两三天的收尾时间比较轻松，我们就一起去逛街。我吃惊地发现大家都在热情高涨地购物，女同事们每人必买一个包，男同事也不遑多让，一位和我同行的男同事毕业不过三年左右？他走进杰尼亚（Zegna）的店里量身定制了一套西装，花了三万左右吧，做好后给他寄到中国，而他的收入并不比我高。
我最近考古了一些很久之前的综艺节目，发现即使是学生时代就出道的小S徐熙娣，在2005年《康熙来了》当红的巅峰时期也坦承自己没有香奈儿包包，而现实生活中很多收入不及她百分之一的女性已经拥有了香奈儿包包。
不知道有没有人发现，奢侈品牌往往喜欢打很大的户外广告，甚至是在它们的忠实消费群体并不常去的场所，这其实就是在给更广大的群体营造幻觉：只要你拥有，你就可以和明星贵妇一样高贵。只要你走进店里，就算买不起当季新品，总有一些入门款可以暂时满足你的虚荣心，同时制造更大的心理缺口，出门之后还在想着什么时候可以来风光扫货。事实上呢？背着香奈儿包包挤公交坐地铁，只会让人觉得你买假货。
人生的主旋律不是省钱，而是享受，奢侈品并非不值得购买，而是对于每个人来说，奢侈品的概念是不一样的，我觉得最重要是不要购买对自己来说是奢侈品的东西。比如对当年的我来说，三十万的车子是奢侈品，但后来我对象买了辆五六十万的奔驰，我就觉得不错啊，因为对那时的我们来说，这已经不算奢侈品了。
当然也有例外吧，比如爱情是奢侈品，但我觉得人人都应该向往并且勇敢追求。
