银发经济又添新玩家！俞敏洪开俱乐部，19.9元带老人学技能 2023年7月，北京中关村的写字楼里，新东方文旅拿着10亿元注册资本高调成立，对外宣称要做“中老年高品质文旅”。当时没人怀疑俞敏洪的商业眼光——毕竟中国60岁以上人口已超2.8亿，万亿银发市场看着就诱人。可谁也没想到，这场看似顺理成章的跨界，会在半年后遭遇滑铁卢。 同年11月，浙江新东方文旅推出的“文化十线”路线，3999元起的定价配上“知识讲解为主”的模式，本以为能戳中中老年人的痛点，结果抖音号产品好评率仅67%。到了2024年5月，这一数据更是跌到43%，相关中老年线路悄悄下架，公众号简介紧急改成“面向全年龄段”。外界开始议论：“教培大佬搞养老，还是水土不服？” 俞敏洪没停手。2024年1月，南京新东方老年大学开张，把外语、短视频剪辑搬进老年课堂；10月，又转头和海南、云南等地政府合作，一口气拿下20多个康养基地，主打“旅居+研学”。可质疑声依然没断：“老年教育盈利难，旅居赛道早有携程、飞猪盘踞，新东方凭什么？” 就在大家以为他要在“长途旅居”这条重资产路上硬扛到底时，2026年1月，社交平台上突然冒出“北京新东方退休俱乐部”的账号，画风突变得让人始料未及。没有动辄几千的套餐，取而代之的是0元线上课、19.9元线下体验课，课程不是高深的文化讲座，而是手机摄影、八段锦、舞蹈形体这些接地气的玩意儿。 更让人意外的是服务配置——全程由80后、90后年轻人当“活动玩伴”，每月还额外组织2次线下小聚会。要知道，此前新东方文旅的短板就是适老化服务和情感互动，这次居然直接把“陪伴”做成了核心卖点。更聪明的是，线下课堂压根不用重新找场地，直接复用东城、西城、朝阳、海淀的现有校区，轻资产模式一下降低了大半风险。 这波操作看似突然，实则藏着俞敏洪两年多的试错沉淀。从2023年文旅跨界遇冷，到2024年老年大学、康养基地的持续铺垫，再到2026年退休俱乐部的精准落地，他终于摸透了银发群体的真实需求：不是要高价的长途旅行，也不是严肃的课堂学习，而是“有伴儿、学得会、花得值”的日常快乐。 现在俱乐部已经启动招募，下周就要发布完整的课程和活动日历，后续还计划向全国推广。19.9元的低门槛，让不少网友调侃“小时候爸妈送我去新东方，现在该我送爸妈去了”；而对于创业者来说，这更是一堂生动的实战课：万亿市场不是硬闯就能成，唯有在试错中找准用户痛点，把自身优势（比如新东方的教育基因、校区资源）和需求精准匹配，才能找到破局之路。 你觉得俞敏洪的退休俱乐部能火遍全国吗？你爸妈会愿意花19.9元去学技能、交朋友吗？ 俞敏洪银发经济新动作 新东方退休俱乐部 银发经济创业新思路 中老年兴趣课堂 教培跨界养老 信息出处：新京报、澎湃新闻、每日经济新闻 网络截图
