最近逛超市，在方便面货架上瞅见个新鲜玩意儿：五谷道场新出的一款面，包装上印着乾隆爷的头像，旁边还配了句“朕自有道理”。手里捏着这包面，我忍不住乐了——这品牌是真敢玩啊，把清朝皇帝拉来当代言人，还整了句挺拽的文案，到底是想整啥活儿？ 说起来，五谷道场和陈克明的关系，就像表哥和表弟，同属一个大家族。陈克明做挂面是老本行，五谷道场靠着“非油炸”方便面打出名气，这些年也攒了不少回头客。按说做食品的，踏踏实实把味道做好、把价格定实在，就不愁卖。可这次突然把乾隆请出来，还整了句带点“拽劲儿”的文案，难免让人嘀咕：这是想靠皇帝流量博眼球，还是有啥别的心思？ 先说说这包装上的乾隆。画像里的老爷子，穿着龙袍，眉眼带点笑意，看着倒不凶。但一想到清朝那点儿事，心里就有点复杂。毕竟乾隆年间，既有康乾盛世的尾巴，也有闭关锁国的糊涂账，后期官场腐败、民生凋敝的事儿也不少。把他印在方便面上，到底是想借“帝王范儿”提升格调，还是单纯觉得“朕”字够霸气？ 再看那句“朕自有道理”。单看字面，像极了长辈跟晚辈抬杠时的口气，带点傲娇，有点可爱。可往深了想，“朕”的道理，在当年那可是金口玉言，容不得老百姓置喙。哪怕这道理是错的——比如觉得“天朝啥都有，不用跟外国打交道”，最后把国家搞成了井底之蛙，也得硬着头皮认。现在把这话印在包装上，是想调侃这种“一言堂”的做派，还是没多想就图个顺口？ 我拿着面问旁边挑东西的大爷：“您看这包装咋样？”大爷眯着眼瞅了瞅：“乾隆？这皇帝我知道，电视里总演。可面条就是面条，印个皇帝上去，还能变好吃？”旁边的阿姨也搭话：“‘朕自有道理’？他有啥道理？还不是当年说一不二惯了。现在买东西，得咱老百姓觉得有道理才行啊。” 其实老百姓的心思挺简单：买方便面，看的是配料表干不干净，是非油炸的还是油炸的，泡出来够不够味儿，价格值不值。至于包装上印皇帝还是印卡通，顶多算个锦上添花，要是花里胡哨盖过了产品本身，反而让人觉得不实在。 想起前阵子有个品牌，把历史人物印在包装上，结果因为没搞清楚人物背景，闹了笑话。比如有个糕点印了某清官的画像，结果有人扒出来这位清官后期也犯过糊涂，最后品牌只能匆匆下架。五谷道场这次用乾隆，虽然没出大错，但也得琢磨琢磨：消费者买账的，到底是“皇帝IP”，还是对品牌本身的信任？ 说起来，五谷道场这些年的口碑，靠的是“非油炸”的健康牌，靠的是口味贴近大众。就像我家孩子爱吃他们家的番茄鸡蛋面，觉得不油腻；老人喜欢香菇鸡丝味，说汤鲜。这些才是实打实的“道理”，比包装上的“朕自有道理”管用多了。要是因为搞这些花活儿，忽略了面条的口感、价格，那可就得不偿失了。 当然，也有人觉得这只是个营销创意，没必要上纲上线。确实，现在品牌搞点新奇包装吸引眼球，也算常规操作。比如有的酱油瓶印着古诗词，有的零食袋画着老北京胡同，只要不跑偏，大家看个乐子，说不定还能多卖几包。但关键是，这创意得跟品牌调性搭得上，得让老百姓觉得“哎，这想法挺有意思”，而不是“这是啥呀，看不懂”。 就拿“朕自有道理”来说，要是换成更接地气的说法，比如“咱这面，有实在道理”，或者“老手艺，有硬道理”，说不定更能拉近和消费者的距离。毕竟买方便面的大多是普通人，比起皇帝的“道理”，还是实在的用料、亲民的价格、对口味的用心，更能让人觉得“这品牌懂我”。 结账的时候，我还是把那包乾隆面放进了购物车。倒不是被包装吸引，就是想尝尝味道咋样。回家泡了一碗，味道还行，跟平时吃的款差别不大。放下筷子琢磨：其实品牌搞创意没问题，但别把心思全放在这些虚头巴脑的地方。消费者心里都有杆秤，你是不是真为大家着想，是不是把产品做扎实了，大家一口就能尝出来。 乾隆爷当年说“朕自有道理”，那是因为没人敢反驳。可现在不一样了，老百姓才是“道理”的裁判。你家的面好不好，包装再花哨也没用，得咱吃完了说一句“这面，有道理”，那才是真本事。希望五谷道场下次搞创意，能多琢磨琢磨咱普通人的“道理”，那比啥皇帝头像都管用。给自己一句话，你会说什么?
