最近跟朋友聊，一提到白酒，大家都有点唉声叹气。说这行业不行了，销量跌得太厉害，连茅台、五粮液的股价都看着让人揪心。 数据确实有点吓人。短短几年，整个市场的销量，几乎是腰斩之后再腰斩，没了七成。很多人都说，老一辈喝不动了，年轻人又不接茬，这不就是一条道走到黑吗？ 表面上这个逻辑无懈可击。就像一艘船，乘客越来越少，那可不就得往下沉么。 但我觉得，这事儿得换个角度看。咱们得问一个最根本的问题：中国人，尤其是在一些重要场合，为什么要喝高端白酒？ 它从来不只是一瓶酒精饮料。它是项目谈成后，那句“合作愉快”的背景音；是久别重逢时，那句“兄弟，我敬你”的情感催化剂；是家庭团聚时，长辈举杯祝福的仪式感。高端白酒消费的，是一种“向上的情绪”，是庆祝，是信心，是人情世故里的那份热络。 这几年，大家普遍感觉有点“冷”，很多行业都在经历周期，用钱变得谨慎，庆祝的由头自然就少了。这才是高端白酒也开始感到压力的根本原因。这不是一个“小逻辑”——年轻人不喝酒了，而是一个“大逻辑”——整个社会的情绪和信心，暂时进入了低谷。 可情绪这东西，它是有周期的，就像一年有四季。我们这个国家，有那么多勤奋的人，有那么多在全球都领先的产业，韧性十足。那些埋头苦干的努力，早晚会开花结果。 我反而觉得不用太悲观。当经济的暖风吹起来，当一个个项目重新启动，当大家的年终奖变得厚实，当朋友们又开始张罗着庆祝新机会……你猜，饭桌上最先回来的会是什么？ 高端白酒的价值，本质上是和我们整个社会的精气神绑在一起的。它不会消失，只会在低谷时静静等待。等那股劲儿回来了，它的春天也就不远了。有些东西，需要穿越周期去而好东西，总是值得等待的
