#蜜雪冰城小范围试新7块9早餐套餐#【#蜜雪冰城回应7块9早餐# ：部分城市小范围试新，暂无大面积推广计划】近日，蜜雪冰城在大连、西安、南宁和杭州4座试点城市上线早餐产品。产品线分为早餐奶和面包。其中，早餐奶售价5元，分别是早餐五红奶、早餐五黑奶、早餐玉米奶和早餐椰椰奶。除此之外，还有3款面包可供选择，售价2.9元，分别是咸蛋黄盒子、纯奶方吐司和藜麦三明治。只不过，门店卖的面包不是蜜雪冰城自制的，而是来自食品品牌卡尔顿的预包装面包。卡尔顿官方旗舰店客服向有意思报告透露，蜜雪冰城门店内售卖的面包并非专供，与电商平台上的产品是同款，保质期均为90天。据有意思报告了解，卡尔顿的藜麦三明治和咸蛋黄盒子在线上、线下渠道均有售卖，但纯奶方吐司只供线下渠道售卖。针对早餐上新，蜜雪冰城向有意思报告透露，当前早餐只在部分城市小范围试新，暂时没有大面积推广计划。不过，蜜雪冰城上线早餐后，7.9元的套餐组合却被不少消费者嫌贵。消费者们拿来与蜜雪冰城比较的对象往往不是这些品牌，而是便利店与社区小店。比如，711的各款豆浆均不超过4元，便利蜂的豆浆也只有3.5元。社区小店的豆浆、牛奶则更加便宜，一位生活在西安的消费者告诉有意思报告，她家小区旁的早餐店，豆浆只要1.5元/杯，“所以我觉得蜜雪冰城贵了”。这种贵的认知与蜜雪冰城一贯的卷王定位和心智有关。林岳分析，消费者认为蜜雪冰城是“价格卷王”，所以认定它做早餐从一开始就要有个“惊艳出场”，价格得经济实惠，才能满足消费者的心理预期↓↓ （中国新闻周刊）
