恋爱ING！SK-II太懂七夕营销了
大山创意研究
2025-12-13 00:12:39
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七夕营销年年卷，
今年SK-II却用一束「不会凋谢的花」杀出了重围。
🔵当多数品牌还在堆玫瑰、写情话时，它带着创新设计的「花束」礼盒，直接跳出「节日限定=一次性浪漫」的套路，把七夕的浪漫从24小时的仪式感，变成了365天的日常「晶喜」。这波操作，真的有点超乎意料了。
✅在洞察上：
戳中当代人「浪漫刚需」，爱意要「看得见，用得到」
比起七夕当天的惊喜，更怕节日过了，仪式感就散了。
SK-II 精准踩中这个痛点，把「七夕送礼」和「日常护肤」绑在了一起。瓶身印着五月天亲笔写的「恋爱ing」，每次护肤时看到这行字，都像是在被宠爱、值得欢欣的「恋爱 ING」状态～
✅在产品设计上：
藏着「小巧思」，仪式感和实用性一个不落
🌹创新高颜值：把礼盒做成「花束」形态。七夕送花是浪漫标配，它把花艺元素融进包装，仪式感拉满，还不用担心凋谢。
🫧实用性：SK-II 的王牌单品神仙水，90%以上都是PITERA™成分，保湿、抗老、提亮样样行。拿得出手，送礼也倍有心意。
✅在传播上：
全场景沉浸式的传播闭环
营销想破圈，光有好产品不够，还得让用户看得懂、能参与、愿分享。
作为陪伴一代人青春的摇滚乐队，五月天不仅亲自出演SK-II的《恋爱ing, 晶喜ing》七夕浪漫大片，更把对粉丝的浪漫承诺搬进了现实：
曾经说过“我用情歌开一家花店”的阿信，这次真的和SK-II一起把「情歌花店」变成了片中场景：
他们在花香萦绕的店里递出礼盒，背景音乐循环着国民级爱情BGM《恋爱 ING》，每帧画面都藏着「双向奔赴」的温柔。这种带着粉丝记忆的场景化剧情，比硬广更能戳中人心❤️
同时，SK-II还把片中五月天的同款场景“搬到”了北京的线下「恋爱 ing」快闪店，大家可以自己选择花材 DIY，解锁更多神仙水定制玩法。这种亲手定制的浪漫，谁能忍住不拍照发个圈炫耀呢？[得意R]
写到最后不得不感慨一句，SK-II确实太懂七夕营销了，毕竟，能时刻留在日常里的浪漫，才是最为戳心的～[赞R]
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