别再搜饿了么，不然就out了，他已经发生了三个新变化！ 刚刚打开手机想点外卖，搜“饿了么”却半天找不到，吓我一跳，以为我的手机出问题了。问了问别人，原来是我out了，不是我的手机坏了，也不是饿了么的软件崩了，是它悄悄“变身”了。12月5日，饿了么正式官宣更名为“淘宝闪购”。那么问题来了，为什么要更名？经济有什么变化？我们应该怎么办？小编带着大家捋一捋。 第一个变化，“褪蓝换橙”大变身，从里到外换新装。现在打开App，一眼就能发现不一样：原来的蓝色LOGO换成了淘宝标志性的橙色，大大的“淘宝闪购”字样特别醒目，不过底部还留着蓝色的“饿了么”小字，算是给老用户留了点“念想”。其实这早有预兆，9月起街头的骑手小哥就陆续换上了亮橙色的赛车风制服，当时不少人还以为是工服更新，现在才明白是“换品牌”的提前铺垫。 更有意思的是，这次更名可不是临时起意。早在11月初，“淘宝闪购”就悄悄搞了灰度测试，部分用户更新到12.0.1版本后就发现App变了样，标语还是熟悉的“外卖放心点，美食准时达”，只是“身份牌”换了新的。从骑手工服到App图标，这场“橙色风暴”其实是阿里早就规划好的品牌整合大动作。 第二个变化，从“只送外卖”到“万物速达”，业务边界彻底打破。以前提到饿了么，大家第一反应就是“点外卖的”，但现在的淘宝闪购早就不止于此了。今年10月菜鸟供应链正式加入后，3C数码、服饰美妆这些以前得等好几天的商品，现在在沪杭宁等地已经能实现“小时达”；月底又冒出了“淘宝便利店”，24小时营业不说，30分钟就能送上门，半夜缺个牙膏、零食再也不用熬到天亮。 从这个变化我们可以看出，这背后是阿里的“资源大整合”套路。饿了么从2008年成立，到2018年被阿里95亿美元收购，再到后来并入电商事业群，早就不是单纯的外卖平台了。现在它给淘宝闪购当“后盾”，拿出自己的骑手运力和商家资源，再加上菜鸟的供应链和淘宝的流量入口，等于把“外卖送递能力”嫁接到了“全品类零售”上，以后不管是吃饭、买口红还是修手机配件，都能在一个App里搞定。 第三个变化，背靠淘宝流量大树，订单和实力双双暴涨。别以为换个名字只是“换汤不换药”，数据早就说明问题了。淘宝闪购4月刚从“小时达”升级而来，到7月日订单峰值就冲到了1.2亿单，月交易买家数更是达到3亿，比4月翻了两倍还多。要知道这还是没正式更名前的成绩，现在饿了么彻底“并入”，等于把近2000万商家和400万骑手的资源全打通，难怪阿里敢喊出“三年1万亿交易增量”的目标。 这波操作说白了，就是阿里应对美团、京东的“杀手锏”。以前各家都在拼即时零售，但阿里把淘宝的品牌资源、菜鸟的供应链和饿了么的运力拧成一股绳，形成了“远场电商引流+近场即时送达”的组合拳。就像双十一的时候，3.7万品牌同步接入闪购，直播间下单1小时收货，这种体验可比单纯的外卖平台香多了。 不过大家也不用太怀念旧名字，App里“饿了么”的小字还在，熟悉的商家和骑手也没变，只是能买到的东西更多、送得更快了。从2008年在上海交大诞生的小平台，到如今阿里即时零售的核心棋子，饿了么的“变身”其实是整个行业的缩影——以后的即时零售，早就不只是“饿了点外卖”那么简单了。你更新App了吗？发现哪些新惊喜？评论区聊聊！
