2025年，传统高端腕表的逻辑已经在崩塌的进程中了。斯沃琪集团（欧米茄、宝玑、浪琴、天梭）2025年上半年营业利润从去年同期的2.04亿瑞郎暴跌到6800万瑞郎。净利润更惨，直接从1.47亿瑞郎跌到只剩1700万瑞郎，暴跌88%。对于一个拥有17个品牌的全球奢侈品巨头来说，这利润是挺惨的了。为什么？当一个高端腕表不再能带来社交优越感时，它的泡沫就会破裂。现在的社交场合，你戴个几十万的机械表，除了懂行的夸一句，很多人根本没感觉。反倒是你戴个华为非凡大师，大家会围过来聊卫星通信、聊健康监测、聊尊界车钥匙。话题度没了，流动性和二手价崩了，这才是瑞士表最致命的危机。我记得两年前华为刚出18K金表的时候，还有人嘲讽 Apple Watch 当年不行，谁会花两万多买个电子表？结果IDC最新数据显示，2025年第二季度，华为在全球腕戴市场份额达到20.2%，稳居第一，在中国市场更是拿下了33.4%的份额。也就是全球每卖出5块智能表，就有一块是华为。而且这33.4%里，包含了大量原本属于机械表的高端用户。对于 HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师来说，通过三代的更新，它已经有了重新定义高端的能力。最早的 HUAWEI WATCH Ultimate 黑金表，本质上是在「智能工具」维度增加专业性，用非晶锆液态金属表壳、蓝宝石玻璃、陶瓷表圈，加上潜水、户外等专业运动能力，让大家先接受智能表也可以有「真腕表」级别的耐用性和专业性。第二代 HUAWEI WATCH Ultimate「蓝金」非凡大师，加入18K 金、钛金属表带、蓝宝石水晶，用料不输传统高端表，同时在外观上更偏商务正装风格，用的是那种你穿西装、参加正式场合都不违和的审美语言。今天的 HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师紫金款其实就是在前两代基础上更进一步，表圈上镶嵌的是六段手工制作的18K黄金，表冠和表带间金部分同样是18K黄金。那个紫色的表圈，是业界首创的复合稀土紫色陶瓷，需要在1400℃的高温下烧结，硬度是精钢的10倍。表壳用的是超坚固的非晶锆合金，被誉为液态金属，强度是钛合金的2.5倍，不锈钢的4.5倍。这些材料和工艺，很多顶级瑞士名表都未必会用。这些都是在传统高端腕表的战场对比，但是华为还有传统腕表比不了的。双向北斗卫星消息、150米深潜、ECG心电分析。对于惜命的中产和老板来说，这些功能比什么日内瓦印记实用，而且真能救命；戴着它走近尊界S800，车门自动开，回家也可以能控制全屋智能，还是比机械表更尊贵和方便。如果斯沃琪们还指望靠“涨价去库存，事实上他们正在把锅甩给中国市场环境，那只会把更多用户推向华为...
