继星巴克出售中国业务控股权后，汉堡王于11月10日也将中国业务出售，两家外资餐饮

小满讲过去 2025-11-11 10:52:45

继星巴克出售中国业务控股权后，汉堡王于11月10日也将中国业务出售，两家外资餐饮巨头都选择了引入中国本土资本作为新合伙人，以应对中国市场日益激烈的竞争环境。不同的是，星巴克保留了中国业务40%股权，汉堡王母公司RBI仅保留中国业务17%股权。汉堡王中国也被卖了满谈品牌

在我看来，汉堡作为“洋快餐”舶来品，麦当劳、汉堡王等进入中国市场后，产品定位始终没能与中国消费者的口味契合，肯德基相对做的好一些，很多产品在本土化改良后，更符合中国人的胃。

不过，以上外资快餐品牌的溢价一直偏高，单个汉堡售价动辄二三十元，这就本土品牌崛起的机会，瑞幸、库迪将咖啡卷到9.9元，而塔斯汀主打“中国汉堡”，则将汉堡的价格拉到地板价，味道还碾压国外品牌，陕西企业魏家凉皮同样推出了汉堡，全国统一售价均为15元/个，外资餐饮巨头不懂中国市场，营收下滑是必然的。

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