安海斯-布希英博集团正与UC3进行独家谈判，计划取代喜力成为欧足联男子俱乐部赛事的官方啤酒赞助商。据消息人士透露，英博集团提出了一份年价2亿欧元、为期六年的合同（自2027年起生效），相比喜力当前的赞助金额提升了约66%。 这份潜在协议将使英博成为欧足联的官方啤酒合作伙伴至2033年。喜力目前以每年1.2亿欧元的价格签订为期三年的合同，将于2027年到期，这也标志着其作为欧足联官方啤酒赞助商长达30年的合作即将结束。 UC3（由欧足联与欧洲顶级俱乐部联合成立的商业机构）在官网声明中证实，双方已进入独家谈判阶段，此前的招标程序于10月初启动。 这项啤酒赞助合作是UC3与Relevent Football Partners达成商业合作后，为2027-2033周期推出的首个全球市场合同，也意味着欧足联自1992年以来与总部位于瑞士的TEAM Marketing长达30年的合作关系正式结束。 安海斯-布希英博旗下拥有百威、科罗娜和时代等品牌，自1986年起便是国际足联官方啤酒合作伙伴，并在去年于美国举办的世俱杯上以百威与Michelob品牌进行赞助。 作为全球第二大啤酒商，喜力自1994年起成为欧足联赛事合作伙伴，早期以旗下阿姆斯特尔品牌进行宣传，2005年后则改为使用喜力主品牌。 UC3自2025年1月正式投入运营，其前身可追溯至2017年，当时欧足联与俱乐部代表成立子公司以共同管理赛事营销。2021年“欧洲超级联赛”风波后，俱乐部在欧冠、欧联及欧会联的运营中获得了更大话语权。 Relevent Football Partners目前也是德甲、英格兰足球联赛和西甲的主要商业营销机构。
