[中国赞]为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上

[中国赞]为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？   （信源：第一财经——年终盘点｜巨头失速、直播求变，2024年电商行业“等风来”？）   周末路过常去的商业街，曾经人挤人的商场如今冷清得能听见脚步声 —— 三家相邻的店铺玻璃上，齐刷刷贴着 “旺铺招租” 的红色海报，卷边的纸角在风里晃荡，格外刺眼。   更扎心的是，同款品牌运动鞋，线上旗舰店 300 元还包邮，线下专柜标价 800 元，店员说 “最多打九折”，这种翻倍的价差，让不少人连进店试穿的欲望都没了。   这不是个别现象，而是当下中国实体店集体败退的缩影，背后藏着电商与实体店的生死较量，更藏着中国人生活方式的深刻变迁。   这种差距的根源，首先是社会节奏的天差地别。很多欧美人每周工作 35 到 40 小时，晚上有时间去超市比价，周末能带着家人逛半天商场；但在中国不少城市，白领们每天工作 10 小时起步，加上一两个小时的通勤，到家时商场往往已经关门。   于是，深夜躺在床上刷手机，手指一点下单，第二天中午快递就送上门，成了最省心的选择。就像北京的程序员小李说的：“不是不想逛实体店，是真的挤不出时间，线上购物是被‘逼’出来的习惯。”   电商能“留住”消费者，不仅靠时间便利，更靠物流速度优势。中国电商在郊区和三四线城市建仓储，自动化分拣系统24小时运转，顺丰、京东自营、菜鸟网络构建的物流网使“次日达”成标配。这让实体店“立等可取”的优势不再，毕竟没人愿专门跑商场买衣服还自己拎回家。   支付方式便利为电商添了把火。中国支付清算协会 2023 年数据显示，2022 年中国移动支付普及率达 86%，多数人出门手机一扫就能付款；而欧美主流是刷卡，部分地方还需签字确认，流程耗时几分钟。   线上支付更简单，轻点屏幕，几秒就能完成扣款、确认、生成订单，相比之下，实体店收银台显得笨拙。   商家的选择加剧了实体店困境。开实体店成本高，要承担高额租金、人工费，还要囤货压资金；而开网店不用付房租，库存压力小，平台还能精准推送，即便只有千分之一的人感兴趣也能做成生意，成本降低使线上商品价格更有优势。   不过，电商并非“万能解药”。大平台流量集中，小网店不花钱买曝光，可能一个月都卖不出一单，淘汰速度与实体店相当。   消费者享受电商便利时，也面临 “坑”。线上商品质量不一，虽有七天无理由退货，但部分商家设门槛，退货麻烦；衣服、家具等商品照片与实物差异大，不少人退货心累。   因此，很多人买电子产品、化妆品时先去实体店试用再网上下单，“线下体验、线上买单” 模式让华为、小米等品牌体验店有了生存空间，它们不靠现场成交，而是靠展示产品吸引线上下单。   但传统服装、百货店就没这么幸运了。租金没降，客流却断崖式下滑，不少店主干脆转型做直播，把原来的门店改成直播间，橱窗换成补光灯，客人不用走进来，隔着屏幕就能下单。   其实，电商与实体店并非 “你死我活” 的关系。如今，越来越多实体店尝试 “线上线下融合”，线下店不仅卖货，还提供试穿、售后、社群活动等服务，线上负责销售与引流；部分超市推出 “线上下单、门店自提”，让消费者既享低价又能当天拿货。   这种模式正找寻两者平衡点，电商优势是便利与低价，实体店优势是体验和即时性，二者结合才能满足不同人的需求。   有人会问，若快递不再又快又便宜，人们是否还会放弃实体店？答案或许是否定的。当下中国电商崛起，本质是适应国人“高效生活”需求。   未来，电商监管趋严，假货问题解决，实体店找到新生存方式，或许会出现“电商不碾压、实体店不消失”的消费生态。毕竟，线上线下能真正满足消费者需求的，才能走得更远。