从一瓶难求到价格暴跌！中秋也救不了场，茅台为啥割不动年轻人了 国庆假期刚过，市场便显露出不同以往的迹象。 往年此时，茅台、五粮液、中华烟这类硬通货往往争相涨价，今年却价格下行、销量遇冷。 就拿53度飞天茅台来说，去年这个时候市场价还稳稳站在2800元以上，有些地方甚至要搭售其他产品才能买到。可现在打开电商平台一看，不少商家挂出2500元左右的价格，还能包邮送上门，这在以前想都不敢想。 年轻人对茅台的冷淡，可不是突然冒出来的情绪。我身边有个95后朋友，家里长辈过年时送了他一瓶茅台，他转头就放在闲鱼上卖了，理由特别实在：“我平时喝奶茶咖啡，跟朋友聚会要么喝啤酒要么喝果酒，茅台这东西开了瓶都没人懂怎么品，拿着还占地方。” 这背后其实是消费观念的巨大转变。上一代人把茅台当“面子”，请客送礼拿出来倍儿有排场，甚至还把它当理财品囤着。可年轻人更看重“实用”，花几千块买一瓶酒，还不如买个最新款的耳机，或者攒着钱去旅行。他们不觉得喝茅台能体现身份，反而觉得这种“老派奢侈品”有点脱离生活。 再说市场本身，前几年茅台价格疯涨，不少经销商和黄牛把它当成“硬通货”囤货，想着坐等升值。可现在年轻人不接盘，囤货的人只能降价抛售，形成了“越跌越没人买”的恶性循环。今年中秋前，茅台官方还搞了“放量供应”，想稳住价格，结果市场根本不买账，该跌还是跌。 有人说茅台可以开发年轻人喜欢的产品啊，比如之前推出的低度茅台、茅台冰淇淋。可仔细想想，茅台冰淇淋火了一阵就没动静了，大多数人买它只是图个新鲜，尝过一次就不会再买第二次。至于低度茅台，既没了传统茅台的口感，又丢不掉“高端”的价格标签，卡在中间不上不下，年轻人照样不买单。 更关键的是，现在年轻人的消费压力本来就大，房贷车贷、房租水电，每个月工资扣完基本所剩无几。几千块一瓶的茅台，对他们来说不是“消费品”，而是“奢侈品”，甚至是“没必要的负担”。他们宁愿把钱花在提升生活品质的地方，也不会花在这种带有“人情社交”属性的酒水上。 茅台曾经靠着“稀缺性”和“文化牌”站在白酒行业的顶端，可时代变了，消费主力也换了人。如果还抱着过去的老思路，觉得只要维持“高端”定位就能一直卖得好，恐怕只会离年轻人越来越远。毕竟，再有名的品牌，一旦跟不上消费者的需求，最终都会被市场抛弃。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
