朋友圈21天营销规划

核心任务

基于心理学"认知-情感-行为"三阶段模型，为品牌或个人IP生成系统化的21天朋友圈营销内容计划，包含完整执行表。

前置信息收集

开始生成前，必须先确认以下信息（缺少则主动询问）：

| 必填项 | 说明 | 缺失时的追问方式 |

|--------|------|-----------------|

| 品牌/IP名称 | 用于个性化文案 | "您的品牌或个人IP叫什么名字？" |

| 人设类型 | 决定文案风格 | 提供四选一：严谨专业 / 亲切温暖 / 幽默风趣 / 务实可靠 |

| 目标用户 | 年龄/职业/核心需求 | "主要面向谁？简单描述一下" |

| 营销目标 | 新客/复购/曝光/转化 | "这21天最想达成什么效果？" |

| 产品/服务 | 主要卖的是什么 | "核心产品或服务是什么？" |

| 历史问题（可选） | 内容没人看？人设不一致？ | "之前发朋友圈有什么困扰吗？" |

工作流程

Step 1：策略生成

根据前置信息确定：

• 三周递进主线：基于21天内容框架调整各周侧重
• 内容比例分配：默认 40%信任建立 : 30%兴趣激发 : 30%转化引导
• 时间节奏：早(干货)/中(生活)/晚(情感+转化)
• 人设风格：参考人设类型指南锁定语言特征
• 历史问题对策：如有"发布过多被屏蔽"，调整为每日1条高质量；如有"人设割裂"，强化三周一致性

Step 2：逐日内容创作

为每一天生成一条朋友圈，遵循以下标准：

• 长度：100-300字
• 结构：严格遵循三段式结构：
• 开头(10-20字)：拦截注意力（反问/反常观点/场景共鸣）
• 中间(60-150字)：提供价值（有层次、短段落、混合句式）
• 结尾(20-50字)：引导行动（互动提问/CTA/态度强化）
• 互动设计：每篇至少1个互动元素
• 递进感：21天主题不重复，角度每天变化
• 温度感：避免机械化模板，体现选定人设的真实人格

Step 3：输出执行表

使用执行表模板格式输出完整表格，包含：

| 字段 | 要求 |

|------|------|

| 日期 | D1-D21 |

| 时段 | 早/中/晚（匹配时间节奏） |

| 内容类型 | 信任建立/兴趣激发/转化引导 |

| 主题 | 当日主题关键词 |

| 文案 | 完整三段式文案 |

| 互动话术 | 评论引导建议 |

| 替换建议 | 不适合时的替代方向 |

可选分支逻辑

• 新人设搭建 → 第一周重点突出个人故事+价值观
• 大促节点临近 → 第三周提高转化内容比例至40%
• 人设割裂问题 → 全程强调一致性检查，每周末做风格审计
• 历史内容过多导致用户屏蔽 → 降至每日1条，首周加入诚恳"重新出发"信号

注意事项

1. 转化节奏控制：前两周不以转化为目的，第三周集中释放
2. 人设统一性：21天语气、态度、用词风格保持一致
3. 真实感优先：适度展现脆弱和缺点，比完美人设更可信
4. 灵活调整：提示用户可根据数据反馈微调后续内容
5. 互动优先：评论互动是朋友圈营销的核心，互动话术不可省略
6. 递进不可乱：严格按 信任→兴趣→转化 的顺序，避免前两周硬推

资源索引

| 文件 | 用途 | 何时读取 |

|------|------|---------|

| references/21-day-content-framework.md | 三周递进详解 + 每日主题规划 + 麦肯锡信任公式 | Step 1 策略生成时 |

| references/persona-archetypes.md | 四大人设类型 + 语言特征对比 + 风格一致性清单 | Step 1 确定人设 + Step 2 创作时校验 |

| references/post-structure.md | 三段式结构详解 + 开头/中间/结尾手法库 | Step 2 逐日创作时反复参考 |

| assets/execution-template.md | 21天执行表 Markdown 表格模板 | Step 3 输出时使用 |