电商视觉文案设计 SOP

> 输入：产品信息 + 主图初稿 → 输出：合规精简的主图+详情页执行方案（每张图只含：画面内容 + 图内文案 + 设计场景说明）

何时使用

用户提到以下任一关键词时触发：

• 主图文案 / 详情页文案 / 电商文案 / 商品文案
• listing / 产品页面 / 转化率 / 点击率
• 合规审查 / 广告法 / 平台审核
• 淘宝 / 天猫 / 京东 / 拼多多 / 抖音小店 文案

核心工作流

1. 收集信息 → 2. 提炼必卖理由 → ⏸️ 用户确认 → 3. 主图5张 → 4. 详情页模块 → 5. 自审评分 → 6. 输出
                              ↑
                         不通过则修改

> ⏸️ 门禁规则：Step 2 完成后，必须将合规版必卖理由输出给用户审阅确认。用户确认后才能进入 Step 3 及后续环节。用户提出修改意见则调整后再提交。

Step 1: 收集信息（必须拿到才能开工）

向用户索要以下材料，缺项标记清楚：

| # | 必须有 | 用途 |

|---|--------|------|

| 1 | 主图文案初稿（用户已有或口述）| 基础素材 |

| 2 | 产品类型判定：保健食品(蓝帽子) / 普通食品 / 运动器材 / 其他 | 决定套哪套合规规则 |

| 3 | 品牌名 + 公司全称 | 品牌信任模块、法律声明署名 |

| 4 | SKU列表+价格 | 规格参数表 |

强烈建议：

| # | 建议有 | 用途 |

|---|--------|------|

| 5 | 商机分析/目标人群画像 | 必卖理由提炼方向 |

| 6 | 竞品链接/截图 | 差异化定位 |

| 7 | 产品实拍图 | 场景规划更具体 |

Step 2: 提炼必卖理由卡片（⏸️ 输出后等用户确认）

从产品信息中提取 3-5条必卖理由，每条含：

目标人群 → 痛点 → 解决方案 → 利益翻译 → 信任证据 → 优先级 → 适用模块

规则：

• 每条必须基于可验证的事实（专利号/检测报告/认证/工艺特点）
• 优先级 ★★★★★ = 主推核心差异 | ★★★★ = 重要辅助 | ★★★ = 补充
• 必须经过合规审查：无绝对化用语、无功效暗示、无医疗化表达
• 输出后暂停，等待用户确认或修改意见

> ⚠️ 门禁：未获用户明确确认前，禁止进入 Step 3 主图阶段。

Step 3: 主图5张（⚠️ 必须在 Step 2 用户确认后才能执行）

图1 首图・点击率核心

• 画面：产品居中 + 背景氛围 + 动效钩子
• 图内文案：≤5行（标题+副标题+卖点+兜底声明）
• 设计说明：构图重点、字号层级、点击率钩子是什么

图2 痛点共鸣・用户代入

• 画面：问题场景 vs 解决方案（对比构图）
• 图内文案：问句引入 + 对比描述 + 利益点 ≤5行
• 设计说明：情绪引导方式、不承诺效果

图3 差异化优势・竞品区隔

• 画面：对比实拍（左旧右新）或数据可视化
• 图内文案：差异化标题 + 对比表 + 证据 ≤5行
• 设计说明：真实性要求、视觉引导路径

图4 场景适配・使用价值

• 画面：2-3个使用场景并列（三宫格）
• 图内文案：场景标签 + 一句话利益 + 规格 ≤5行
• 设计说明：风格调性、生活化程度

图5 CTA行动号召

• 画面：产品全家福 + CTA按钮区域
• 图内文案：情绪价值语 + 信任背书清单 + 价格 + CTA ≤5行
• 设计说明：CTA跳色处理、价格展示方式

Step 4: 详情页模块（按需取舍，不必全做）

根据产品需求选择模块组合。每个模块同样只写三样：画面 / 图内文案 / 设计说明

M1 首屏痛点共鸣

• 目标：3秒抓住人，让用户说"这就是我"

M2 核心优势展开

• 将必卖理由Top2-3逐个展开：痛点→方案→证据

M3 配方/工艺深度

• 配料表图解 + 工艺流程 + 营养成分数据

M4 使用场景

• 2-3个典型场景代入（工位/出差/通勤/运动…）

M5 品牌/资质信任 ⚠️ 可选

• 专利证书 + 生产许可 + 品牌介绍

M6 规格参数+竞品对比

• 参数表格 + 属性差异对照表

M7 FAQ

• 从必卖理由反向推演顾虑，6道题左右
• 最后一题必须是产品属性界定+免责声明

M8 购买引导+法律声明 ⚠️ 可选

• CTA + 免责声明完整版

> 注意：M5/M8 根据产品需要决定是否做，不是必须。

Step 5: 自审评分（强制！≥80分才允许输出）

写完初稿后，用以下评分表逐项打分：

| # | 评审项 | 分值 | 扣分标准 |

|---|--------|------|---------|

| 1 | 文案精简度：无多余文字、无教学式解释 | 20 | 每处多余解释 -2 |

| 2 | 图内可放性：文案量适合放入图片（≤5行/主图，≤6行/详情）| 20 | 每超1行 -3 |

| 3 | 合规性：无绝对化用语、无功效暗示、免责声明完整 | 25 | 每处违规 -5 |

| 4 | 结构清晰度：每张图只有「画面+文案+设计说明」三项 | 15 | 多余板块每个 -3 |

| 5 | 实用性：设计师拿到就能直接开工，无需再问 | 20 | 缺关键信息每处 -4 |

总分 < 80？自行重写，不打扰用户直到合格。

Step 6: 输出

• 以 Markdown 格式输出完整执行方案
• 作为 artifact 制品交付（isArtifact=true）

合规规则库（详见 references/compliance-rules.md）

按产品类型自动匹配对应规则层：

| 类型 | 规则层 | 核心红线 |

|------|--------|---------|

| 所有产品 | 零层：通用 | 绝对化用语清零、数据必须有背书、不贬低竞品 |

| 蓝帽子保健食品 | 一层：批文铁律 | 只能说批准功能，一字不多不少 |

| 运动器材/体态管理 | 二层：去医疗化 | 禁医学术语、效果必须弱化、禁治疗动词 |

| 普通食品（非保健非药品）| 三层：最严 | 什么功能都不能说，连暗示都不行 |

详细替换表、禁用词清单、免责声明模板见 references/compliance-rules.md

文案量标准速查

| 位置 | 上限 | 目标 |

|------|------|------|

| 主图标题 | ≤10字 | 5-8字 |

| 主图副标题 | ≤15字 | 8-12字 |

| 单张主图总行数 | ≤5行 | 3-4行 |

| 详情页单模块 | ≤6行有效文字 | 4-5行 |

| FAQ单条回答 | ≤4行 | 2-3行 |

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