OpenAI正在构建新广告机器，谷歌应感到担忧

OpenAI 正在构建新型广告机器，谷歌应该感到担忧 OpenAI进军广告领域的举措，看起来正在成为一个庞大的新收入引擎的基础，这可能会在很多方面挑战谷歌的搜索帝国。 这是根据 Similarweb 高管 Heral Amir 的最新数据得出的结论，他一直在研究数百家公司（包括 HubSpot、Dick's Sporting Goods、Nordstrom、Cursor 和 Indeed）购买的早期ChatGPT广告。 他说原因很简单：ChatGPT广告不是围绕关键词构建的，而是围绕对话构建的，以及Amir所说的“对话意图”。 “在搜索占据主导地位的时代，广告商通过关键词来购买用户意图，”阿米尔说。“对话式 AI 彻底改变了这一点。用户的意图会在对话过程中不断演变。” 这种转变听起来可能很细微，但它对 AI 广告的定位、定价和盈利方式有着巨大的影响。 传统的谷歌搜索广告依赖于用户输入具有商业价值的短语，例如“最佳跑鞋”或“飞往迈阿密的廉价航班”。相比之下，ChatGPT 可以从大量的来回交流中推断出用户的意图，即使用户从未明确搜索过任何产品。 例如，一个从未搜索过“耳机”的用户最终可能会看到耳机广告。阿米尔的分析表明，丰富的对话情境比包含特定关键词的搜索查询更能创造广告机会。 一位用户向 ChatGPT 寻求求职面试方面的帮助。双方来回对话 30 次后，OpenAI 才向他展示了 Indeed 的招聘广告。 另一位用户在研究高尔夫球杆时，先是提出了一些宽泛的问题，然后逐渐转向具体的产品比较和购买决策。他与 ChatGPT 进行了十轮对话，之后才出现了迪克体育用品公司的广告。 在另一个例子中，一位 ChatGPT 用户问道：“美国向哪里出口蒸馏酸油？” 在 HubSpot 的广告出现之前，这段对话进行了 52 轮。 “意图偏移” 根据 Similarweb 的数据，最终看到广告的 ChatGPT 用户中，有 46% 的人最初并没有购买意向。换句话说，是对话本身产生了购买意向。Amir 将这种现象称为“意向漂移”，即用户意向随着聊天进行而发生的转变。 这比谷歌的关键词模型具有强大的优势，因为谷歌的关键词模型很大程度上只能在用户明确表达意图后才能捕捉到意图。 “这对谷歌来说是一个真正的威胁，”