5月17日,在轩辕汽车蓝皮书论坛上,有主持人问他:蔚来为什么一直坚持纯电路线路,不搞增程?
他回答得很直接: "搞增程销量可能会更高,但不能错误归因,一旦错误归因,该坚持什么、该改变什么就会搞错。"
一、增程卖得好,不是因为增程
他认为,增程卖得好有两个原因,但都不是"增程"本身。
第一个原因,是解决了用户的补能安心感。
"它解决的不是真正的方便不方便,而是一种可油可电的心理感受。"李斌说,用户买了增程就不焦虑了,因为知道没电了还能烧油。
这个需求是真实的。但问题是——建更多的充电桩、换电站,一样能解决,而且更高效。
第二个原因,更扎心:卖得好的增程车,基本都是大车。
李斌算了笔账:"把车做大一些,比如做长10厘米,成本只要800块钱,无非是加一圈金属材料,没有别的成本。"
增程车因为要装增程器等部件,把车做大是一个很自然的选择。而燃油大车受排量税限制,增程车几乎没什么额外税负,车企自然纷纷造大车。
所以问题来了——消费者买的,到底是"增程",还是"大车"?
"特斯拉一直是纯电路线路,并没有影响卖车。"
李斌说,"并不是说搞了增程就一定能卖好。如果错误归因,前两年销量最高的是油车,难道去搞油车吗?"