5月11日，距离2026美加墨世界杯正式开赛只剩一个月，全球球迷的期待值正慢慢拉满，而作为“世界超市”的浙江义乌，早已提前一年就进入了世界杯时间，用流水线的轰鸣，为这场横跨北美三国的足球盛宴筑牢供给根基。 在义乌国际商贸城三区的体育用品店，奥凯体育的老板吴晓明正守着满满一店的足球，这位深耕体育用品行业三十余年的老商家，见证过义乌世界杯生意的高光时刻，也正在经历本届世界杯的平淡。 他的工厂如今依旧保持着高效运转，三条产线火力全开，每天能生产4000个足球，这些印着不同球队标志、配色各异的足球，从义乌出发，通过义乌港的集装箱，运往全球各个角落，成为世界各地球迷迎接世界杯的第一份仪式感。 吴晓明的工厂早在去年9月就接到了大量足球订单，近半年时间里，已有约50万个义乌造足球出口海外，只不过这份忙碌，始终没能达到上届卡塔尔世界杯的热度。四年前的那个冬天，他曾接到一笔10万个纪念足球的订单，每天赶制3000个，不到50天就顺利交货，“50天赶制10万个足球”的话题还一度冲上热搜，那种订单排到门外、工人连轴转的火爆场景，至今还刻在他的记忆里。 除了足球，世界杯周边产品的赛道上，义乌商家也精准抓住了流量密码，一款名为“小羊咩西”的毛绒挂件，成为今年的爆款单品。 在聚星动力的官方授权门店里，这款穿着梅西10号阿根廷球衣的小羊玩偶，被摆在最显眼的位置，软萌的造型搭配巧妙的设计，瞬间俘获了全球球迷的心。商家巧妙借用羊的英文“GOAT”，呼应了球迷们赋予梅西“史上最佳”的称号，这种自带情感共鸣的设计，让这款挂件一经推出就销量暴涨，门店负责人透露，产品供不应求，已经在紧急补货，力求跟上市场需求。 聚星动力作为拿到多支热门国家队官方授权的商家，在本届世界杯周边布局上花费了不少心思，店内陈列着9000多种相关产品，从球衣、围巾到水杯、抱枕，涵盖了球迷生活的方方面面，其中正版球衣的销量占比超过一半，日韩、东南亚和中东地区的客商，都是这里的常客。 他们甚至投入上亿资金拿下授权，依托义乌成熟的供应链，每周能上新二三十款原创产品，快速响应全球市场的变化，即便如此，门店负责人也坦言，今年的整体热度，还是比上届差了一截。 不止这两家，义乌不少世界杯相关商家，都有着同样的感受。从事球衣外贸近19年的温从见，提前一年就启动了世界杯球衣的设计工作，去年6月开始，订单就源源不断涌入，高峰期从10月持续到今年春节前，订单量比平时增长了两三倍，主办国墨西哥的球衣需求更是迎来爆发式增长，最大一笔订单足足有10万件。 但这份增长势头，并没有延续到当下，随着外贸订单基本收尾，转向内销的他们，还在等待国内球迷的热情爆发。 义乌海关的数据或许能侧面印证这份平淡，一季度义乌体育用品出口28.3亿元，同比增长12.0%，看似不错的增长数据背后，是商家们对往届的深切怀念。 上届世界杯期间，义乌的世界杯相关产品出口迎来井喷，不管是足球、球衣，还是各类助威道具，都出现了供不应求的局面，不少商家甚至临时扩招工人、增加生产线，才能勉强跟上订单节奏，那种全民狂欢带动商业爆发的场景，今年尚未出现。 商家们心里都清楚，造成这种差距的核心原因，是本届世界杯的时间太不友好。2026美加墨世界杯定于6月11日至7月19日举行，全程长达40天，更关键的是，由于地理时差，约70%的比赛都集中在北京时间凌晨至上午，黄金观赛时段严重不足。 对于国内球迷来说，熬夜看球的成本大幅增加，观赛热情难免受到影响，而球迷的热情直接关联着周边产品的销量，这也是今年义乌世界杯相关产品热度不及上届的关键所在。 为了弥补这份差距，不少商家已经开始调整策略，有的将重心转向国内市场，期待5月下旬到7月赛事开赛后，能迎来内销热潮；有的则开辟细分赛道，针对女性球迷设计收腰款、辣妹款球衣，推出世界杯元素穿戴甲，让体育IP融入日常生活，挖掘新的消费增长点；还有的商家借助世界杯热度，跨界合作推广品牌，就像宁波沃吉电器，签约阿根廷国家队成为官方授权商，在义乌门店借助世界杯流量提升品牌知名度。 义乌国际商贸城的7.5万家商户，早已习惯了跟着世界杯的节奏调整经营方向，这里发达的供应链网络，能让外国客商一站式搞定足球、球衣、助威道具等所有相关产品，甚至可以拼箱运输，这种便捷性，让义乌始终占据着全球世界杯周边市场的主导地位。 即便今年热度不及预期，商家们依旧没有松懈，生产线依旧在有序运转，货架上的产品依旧琳琅满目，等待着赛事开赛后的流量爆发。
