央视出价8000万美元，国际足联开价1.2亿，中间差了4000万。可一位华人博主却曾直言：对比一下英国、日本、韩国付的钱，FIFA给中国的报价真不算高。他甚至曾表示，央视别不领情！ 公开报道提到，国际足联最初给央视的单届世界杯转播权报价，曾高达2.5亿至3亿美元，后来降到1.2亿至1.5亿美元区间，而央视预算约为6000万至8000万美元。中国经济网5月9日刊文也提到，双方心理价位差距仍然明显，谈判迟迟没有敲定。 这时候，有人搬出英国、日本、韩国的转播费来劝央视：别不领情。乍一听，好像有几分道理。别人花得多，中国市场大，按理也该多掏点。可体育版权不是超市矿泉水，不能贴一个全球统一价。它更像一张电影票，黄金档、凌晨场、首映礼、重映场，价格本来就不该一个样。 国际足联当然有底气。2026年美加墨世界杯是扩军后的首届世界杯，国际足联官网赛程信息显示，本届赛事将有48支球队参加，比赛达到104场。路透社也报道，国际足联称其已在全球175个以上市场达成转播协议，但中国和印度市场谈判仍在进行。 可场次变多，不等于价值等比例变厚。64场变104场，听起来像大礼包加量不加价。但球迷心里有杆秤，真正让人熬夜拍桌子的，往往还是强强对话、淘汰赛、半决赛和决赛。若多出来的比赛关注度有限，平台却要按“豪华套餐”付费，这笔账就不那么顺溜。 时差更是硬骨头。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举行，路透社5月4日报道提到，赛事将于6月11日开幕，距离转播协议敲定、广告排期和播出准备的时间已很紧张。对亚洲市场而言，不少比赛会落在深夜、凌晨或清晨，这对收视习惯和广告投放都不是好消息。 广告商也不是做慈善的。黄金档一声哨响，啤酒、手机、汽车广告都愿意排队；凌晨三点一开球，观众可能还在梦里倒脚传球。比赛再精彩，屏幕前没人，商业价值就会打折。央视作为国家级平台，不能只看“世界杯”三个金字招牌，还得替公共资源和观众利益算细账。 中国球迷爱足球，这一点不用怀疑。2022年卡塔尔世界杯期间，中国市场贡献了极高的线上关注度。路透社援引国际足联说法称，中国在2022年世界杯全球数字和社交平台观看时长中占比达到49.8%。这说明中国观众不是旁观者，而是世界足球传播链条里的重要力量。 可热情归热情，现实归现实。中国队没有进入2026年世界杯正赛，这会直接影响情绪代入。英格兰球迷能为本队一粒点球心跳加速，日本、韩国球迷能跟着国家队成绩欢呼或叹气，中国球迷更多是在欣赏别人家的热闹。比赛当然仍有吸引力，但广告转化和全民情绪动员，不能照搬有参赛队市场的模型。 更扎眼的是印度市场。中国经济网文章提到，国际足联给印度市场的两届世界杯转播权打包报价被报道为3500万美元。路透社则报道称，印度Reliance-Disney合资公司为2026年世界杯转播权提出2000万美元报价，国际足联并不满意，双方也没有最终敲定。无论采用哪一种公开报道口径，印度谈判价格明显低于中国市场，争议自然就来了。 这不是中国市场没价值，恰恰是中国市场太有价值。越是大市场，越不能被当成“高价必买区”。中国观众多，平台覆盖广，品牌传播强，这些都是国际足联想要的红利。既然是合作，就不能只讲卖方稀缺性，也要讲买方承载力。单方面把中国市场想成大钱包，算盘打得再响，也难免让人皱眉。 央视坚持价格底线，并不等于不重视世界杯。相反，这是一种更成熟的市场态度。过去体育版权常被炒成“谁不买谁落后”，平台被架到高处，只能硬着头皮接盘。现在不一样了，内容再顶级，也要接受投入产出检验。该尊重版权就尊重版权，该压住泡沫就压住泡沫，这才是健康市场该有的样子。 体育赛事的魅力，不该被天价账单稀释。中国观众愿意为好比赛鼓掌，也愿意为世界足球的精彩喝彩，但掌声不等于空白支票。国际足联若真看重中国市场，就该把中国观众当伙伴，而不是当价格表上最醒目的那一栏。世界杯是全世界的节日，不是少数机构的提款机。 这场谈判最终怎么落地，还要看双方继续博弈。但有一点已经很清楚：央视不是“不领情”，而是在替中国市场讲理。买得起是一回事，买得值不值是另一回事。中国的体育消费正在变得更理性，版权市场也正在告别盲目追高。若一场世界杯能让商业谈判回到公平、理性、互利的轨道，那这记“场外射门”，也算踢出了水平。
按住了Baby～
时间不对点，光着这就得打个半折，又没有中国队，折上折 一千万不能再多了
老黄牛 回复 05-11 22:30
喊国际足联给我们一千万还差不多
浅色。夏 回复 05-11 21:00
搞笑吧。中国男队状态不清楚
奶奶
让这位华人博主自己出钱吧
大块 回复 05-11 21:31
这位是不是有回扣拿的？
根正苗红 回复 大块 05-12 00:53
可能是放盘的，不直播没生意
小五
我们不看，管你谈多少钱都不关我的事。
用户13xxx05
让这位博主承包吗，成本和收益全部归他，央视收个合理的管理费即可。
聽風DE歌
不转播中国就没世界杯市场，何况半夜广告商都怕砸广告打水漂，也大大减少赌球机率，利国利民，世足协干脆免费转播吧
40年球迷 回复 05-12 00:21
我看法是世界杯平台都能问央视买，然后一堆的媒体人能有活干。学生党放假了，也能熬夜看看球。我94年美国世界杯，我熬夜看球，现在还记得。
40年球迷 回复 05-12 00:22
广告这东西，有陪的有赚的，市场经济麻，正常商业行为。
用户34xxx07
这钱花了干嘛。。。花了服务赌球的么[哭笑不得]真心看得没多少
Sailor
最着急的是赌球的
何生 回复 05-11 23:50
赌球的上网看
一个闲人
那位华人博主认为国际是联对中国要价不高让他出钱就行[抠鼻]
kk
看人家比赛有啥意思？干脆别转播了，不爱看！
用户10xxx69
英国、日本、韩国多交转播费是对的，因三国球队都进入了杯赛，而中国球队没进杯赛，大部分比赛时间又是半夜时分。
致命之毒
我觉得我们可以不要转播权，有需要的朋友去网上找找转播视频也是可以的。
钢枪
买张球票，拿个华为打开微信，要看的球迷加个群搞个直播，央视在群里再转播一次，不省钱？哈哈哈！
用户10xxx63
央视出6干万都太高了，中国又没比赛，又是大半夜，谁看，直接1干万人尼币，爱要不要拉倒
用户10xxx86
应该央视收国际足联钱才对
用户17xxx75
那就不要了
坐怀必乱●柳上惠
给中国5000万刀，中国才考虑直播没有中国队参与的世界杯
巴蜀农人
倒给中国人一人一百块钱，这样就十分合理
用户18xxx86
英国，法国有机会夺得冠军，日本，韩国能有机会进八强吗？美国主子要多少，日本，韩国敢不给吗？
用户10xxx48
说的看似挺对，但国足没进世界杯啊
岭岭
不看，花多少亿都行。
用户10xxx99
那位华人主播是啥子么？中国队有进入世界杯？其它那几个国家的球队都进了圈子，能对比吗
用户50xxx13
就这编毫无根据只有图片的文章，想拉低国内对华人的好感度吗？要知道抗战初期，物资补给品和钱财，有不少是海外华人或捐赠回国，或偷运物资助国
来日方长
留着这钱支持青训吧
用户10xxx53
爱个鸡毛的足球
雷霆
两千万人民币能拿下最好，反正付费的我不看，凌晨的不看。
浪迹天涯
一分不要出，
乓乒球
谁觉得便宜谁掏呗[抠鼻]
聚是一团火
不看世界杯也能正常过日子
用户17xxx48
掏1000万买8强以后的直播吧，其余的录播就可以了
༺风趣༒的狼༻
一看就是别人顾的，搁这儿挑拨离间，一顿蛐蛐嘲讽，煽风点火
雨过晴天
中国倒数第一有什么好看的看别人拿金牌吗
大晖
整天胡扯，央视谈的是5亿美金买断两届世界杯
用户10xxx50
这个博主真搞笑，你自己去买下来版权啊，要不然不要逼逼
阿高
半夜三更鬼叫，谁看！
真心等待
8,000万人太多了。印度出多少，我们就出多少
木子耳东
不看又不会死
40年球迷
我觉得1亿1.2亿差不多了，可以成交了。多少靠世界杯转播赚点钱的媒体自媒体，还是成交了好。咪咕等等大平台都等着转播。给学生放假有点美好的印象。1994年美国奥运会，我高中熬夜看球，现在还记得。
寧豪逸善
直接不播吧！
三只比目鱼
人家日韩有参加比赛，怎么同
红日
我就是不看直播，你们吹咩！
越难越爱
对不起，只听明白我们自己内心的声音