OPPO母亲节文案翻车，别把无底线玩梗当成创意 最近OPPO搞母亲节活动宣传，一句文案直接惹翻了不少网友，文案里写着“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”，这话一出来，立马引发了不小的争议。很多人看了都觉得不舒服，觉得这话太冒犯母亲形象了，舆论越闹越大，OPPO没办法只能赶紧公开道歉。品牌方解释说，这么写是想用饭圈里粉丝把偶像叫老公的说法，想打破大家对母亲的刻板印象，展现更多样的妈妈形象，还第一时间删掉了相关宣传内容，重新整改审核机制。可就算道歉了，大家心里的不满也没完全消下去，毕竟这话听着实在让人别扭。 其实品牌方一开始的想法，说不定真没什么恶意，就是想做点不一样的营销，不想再用那些老套的母亲节温情话术，想贴近年轻人，展现妈妈们除了家庭之外，也有自己爱好和生活的一面。但他们偏偏忘了，做品牌宣传不是在小圈子里自说自话，饭圈里的梗只能在特定圈子里流传，拿到大众面前，根本就不适用。在咱们大多数人的认知里，老公就是婚姻里对另一半的专属称呼，是很郑重的称谓，把这个词用在妈妈和偶像身上，完全忽略了不同语境下词语的意思差别，不仅让人产生误会，更让大家觉得是对母亲形象的不尊重。 本来是想好好做母亲节营销，传递对妈妈的爱意，展现多元的母爱，结果硬生生变成了消费母爱、博人眼球的闹剧，这真的值得所有品牌好好反思。现在很多品牌做营销，都总想着标新立异，觉得越新奇越能吸引关注，为了所谓的年轻化表达，就毫无底线地玩梗、抖机灵，完全不顾及大众的感受，也不考虑话语会不会触碰公序良俗的底线。他们忘了，不管什么样的创意，不管什么样的营销，最核心的永远是尊重，是对大众情感的敬畏，是守住最基本的公共伦理。 妈妈这个身份，从来都不是只有围着家庭、围着孩子转的一面，她们可以有自己的爱好，可以追星，可以有自己的小欢喜，我们都愿意看到更鲜活、更多元的母亲形象。但展现这份多元，从来不是靠低俗玩梗、靠冒犯他人来实现的。真正好的创意，是既能跳出常规，又能让所有人感受到温暖和善意；真正好的营销，是既能打动人心，又不会踩中大众情感的雷区。那些为了流量丢掉底线、不尊重受众的营销，就算一时有了热度，最后也只会引发舆论危机，让大家对品牌产生反感，反而得不偿失。 做品牌也好，做宣传也罢，心里始终要装着大众的感受，要懂得敬畏公共语境，守住该有的底线。别再把轻慢大众情感当成创意，别把挑战公序良俗当成突破，温情营销从来不是靠博眼球，而是靠真心换真心。对于品牌这种无底线玩梗的营销方式，你怎么看？你觉得母亲节营销到底该怎么做才走心？快来评论区聊聊你的想法。中国妇女报评OPPO母亲节文案 来源：中国妇女报（大众新闻-半岛都市报）
