苹果只有一个苹果，高中低档价位，只用一个品牌。小米却采用了双品牌战略，高档用小米

苹果只有一个苹果，高中低档价位，只用一个品牌。小米却采用了双品牌战略，高档用小米，低档用红米。华为，更采用了多品牌战略，高档用华为，中档用nova，低档用畅想，还不算被卖出去的荣耀等曾经的子品牌。 现在，问题来了： 到底是苹果的单品牌战略更好，还是华为小米的多品牌战略更好？ 鉴于品牌，它的唯一标识性特征，和资源、注意力聚焦性要求，应该是苹果的单品牌战略更明智。 苹果的一款老手机，可以年年卖，卖上十年，累计出货量碾压中国品牌机全系出货量，这明显更有利于形成强悍的品牌征服力。 买苹果，想要低档机就买旧款，想要最好的就买最新款，决策简单清晰不困扰。相比而言，买华为大家只关心最新款，压根不考虑买旧机和二手机，很多人也压根就不清楚，华为还有一个定位低档，意在“走量”的“畅想”品牌。这是典型的战略构想与市场反馈脱节。 意在“走量”的子品牌，因为失去“华为”光环，“逼格”太低，被习惯性忽视，反而走不了量。反倒是苹果那种品牌战略，你用旧款苹果，和最新款苹果，“逼格”同样闪耀，让十几年前的苹果6，苹果8，依然还在各大电商平台上，被买家顽强支持，销量不俗。 苹果是如此，其实，欧美品牌貌似都如此，特斯拉汽车，一款车型推出就一直卖，最新款贵点，老款便宜些，仅此而已。宝马奔驰，只要是宝马奔驰，管它老款新款，大家选购时只看自己的价格预算，根本不关心哪款是具体哪一年出的，价格匹配就出手，没有一丝顾虑。事实上，大多数人在马路上，停车场上，关注的只是宝马奔驰特斯拉的那个车标而已，是那个车标，就觉得高档，并没谁真分得清，具体哪款车更新更贵，哪款车现价是高是低。 大家看车，车标就是逼格，逼格之外，很少有人关心别的细致区分。这，其实就是做任何品牌，它的市场战略灵魂。 中国商品，品牌征服力不够，总体感觉“逼格”不足，未必不是因为品牌战略不够聚焦，“魂”太散了所致。