看看同样无缘2026年美加墨世界杯的意大利。
背景：在传统意义上，意大利地区一直是由意大利国家电视台（Rai）作为代表和国际足联（FIFA）去谈世界杯转播版权的，Rai会全程免费播放世界杯比赛，但是为了回本会大量在比赛中穿插广告（如换人、受伤的时候）。
2022年世界杯前，Rai在意大利尚未被北马其顿淘汰前，斥资约1.6亿欧元（历史最高的版权费）拿下了2022年世界杯的全部版权，并且免费对意大利地区的用户播放，随后意大利没进世界杯，Rai血亏，卡塔尔世界杯的ROI差到姥姥家了。
于是本届美加墨世界杯之前，Rai尝试着和国际足联谈一份带有“意大利晋级条件”的报价，被国际足联拒绝，于是Rai不愿意再独自承担风险。
2026年美加墨世界杯，Rai让出了与国际足联的独家谈判权，转而引入流媒体平台DAZN和他一起去找国际足联谈版权。最终形成了从“传统免费电视主导”转向了“DAZN 流媒体主导 + RAI 免费频道补充”的双层模式，这在意大利体育媒体历史上是一次非常明显的转型。
DAZN Italia将历史上首次拿下2026年美加墨世界杯全赛事的独家完整流媒体版权和全平台的OTT权利，可以直播全部104场比赛，而Rai仅免费直播35场，整体的报价在于1.7-2.2亿欧元（媒体预估）。
世界杯转播权
